martes, 24 de mayo de 2011
La Zeta creativa: Práctica 6
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domingo, 22 de mayo de 2011
Práctica 5: propuesta de generación de contenidos de Brugal
Actualmente es difícil atrapar la atención de los consumidores, pues éstos invierten menos tiempo en entretenimiento proveniente de las industrias tradicionales de contenido y en su lugar, prefieren contenidos en línea que sean gratis ,o en su caso, baratos. Es por ello que los sectores como el cine, televisión, juegos de video y otras industrias relacionadas se ven en la necesidad de implementar estrategias de mercadotecnia consistentes en la fragmentación de los medios para ofrecerle contenido a un consumidor que demanda que la publicidad los entretenga o les proporcione un valor adicional además de la comunicación de marca.
Una “experiencia interactiva” en el entorno digital (llámese Internet, TV digital, telefonía móvil…) es aquella en la que el usuario desarrolla una acción de forma libre con una o varias personas y en tiempo real. Las experiencias interactivas cuando están bien construidas y desarrolladas permiten dar un “servicio” al usuario y se alejan de ser un mero contenido inanimado como si estuviéramos hablando aún de los medios analógicos. Pero no todos los públicos experimentarán la interactividad en el mismo grado, ya que habrá receptores más acostumbrados o con más tiempo-interés y otros para los que ésta suponga una experiencia nueva o poco interesante. Esta variedad de destrezas e intereses no debería suponer un menoscabo para la propuesta de opciones interactivas siempre que el espectador participe libremente.
Para realizar esta práctica elegimos la marca Brugal.
Para empezar crearemos un perfil en Facebook, ya que es donde más presencia hay del target al que nos dirigimos, que en este caso serán jóvenes de 18 a 30 años. Una vez abierto debemos ir introduciendo nuevos contenidos, que de alguna manera no tengan relación con la marca, de modo que los usuarios no lo relacionen solo a la publicidad, sino que lo vean como unos contenidos entretenidos e interactivos con los que pasar el tiempo.
Además crearemos una miniserie en formato flash, con un primer capítulo en el cual se nos presentan a los dos protagonistas, Zigi y Zaga, que son dos jóvenes residentes en la República Dominicana que viajan a España en busca de nuevas experiencias. La miniserie sería cómica e interactiva, es decir, a partir del primer capítulo, los usuarios tendrán que enviar sus posibles experiencias que quieran que vivan estos dos personajes.
Una de las situaciones que podrían vivir sería la llegada a Madrid por parte de los protagonistas. Desde que montan al avión atemorizados por lo que pueda pasar y por la de historias de accidentes que han oído de la típica persona que se pone a contárselo a un amigo antes de subir al avión.
Una vez llegan a la ciudad tienen contacto con los madrileños, y comienzan la odisea para encontrar el piso donde van a vivir.
Podemos encontrar diálogos entre ellos, como :
-Bueno zaga, que te parece la ciudad
-Zaga: buah enorme, más grande que Asia y que América.
Zigi: Si bueno, vamos a ver si pillamos un taxi que no nos quiera atracar.
Una vez dentro del taxi:
Taxista: Así que venís de tan lejos eh(mirando con una sonrisa enorme a los protagonistas), pues la verdad que os pilla lejos de aquí vuestro piso ehh. A lo mejor os sale muy muy caro, uhmmmm CARO, un momento lo estoy pensando, o lo estoy diciendo en alto. Bueno chicos y ¿cómo os llamáis?
Yo soy Zigi, el es Zaga
Taxista: No jodas, como los dibujos estos, ¿como era? Ah Zipi y Zape, jaja nunca los he tragado, panda de niñatos. Oh bueno como la atracción esta del aquopolis el Zig -.Zag.
Por queeeee, del Barça no seréis no ? Me cago en todo que no quiero culés en mi coche eh...
Además crearemos una serie de videojuegos basados en la miniserie, realizados con un motor cell-shading(estilo dibujos animados) con un ranking de puntuaciones y las puntuaciones más altas se llevaran una serie de regalos como pueden ser camisetas, bañadores, colchonetas, toallas,etc. Estos juegos serían lanzados al mercado en formato digital, tanto para PC, como para PS3 a través de la PS Store, Xbox 360 a traves del bazar Xbox Live y en wii en la tienda virtual. Todos ellos serían gratuitos y se irán publicando mensualmente a modo de capítulos. Con un total de 5 capítulos.
Boceto del posible podium de clasificación.
La historia del juego narraría un mundo ficticio, cuyos habitantes viven en harmonía, hasta que un día el malvado doctor garrafón trama un plan para robar la melaza de oro(recordemos que la melaza es la parte de la caña de azúcar de donde se extrae el juego del que se destilara el ron), el plan es ejecutado y la oscuridad se cierne sobre la pacífica isla donde residen zigi y zaga, protagonistas también de los videojuegos.
A lo largo de los 5 capítulos, viveremos toda una serie de aventuras, que combinaran varios géneros de juegos, como pueden ser las plataformas,los juegos arcade de carreras o un shooter.
En lugar de las clásicas monedas doradas o estrellas, para puntuar, iremos recogiengo o bien cañas de azúcar, o bien botellas con una etiqueta blanca, roja y azul, pero sin la marca de Brugal.
Las vidas serían las siguientes caras:
El perfil de Facebook se llamará Zigi y Zaga, uno de los personajes tendrá la camiseta azul y otro roja. Son los colores corporativos de Brugal, pero en ninguno de los contenidos ubicaremos la marca, para que los usuarios disfruten de la expereciencia sin estar condicionados por saber que se trata de publicidad.
De este modo logramos que el consumidor disfrute con tranquilidad, y que luego se sorprenda al saber que esa experiencia que ha vivio, se la ha proporcionado Brugal.
Una “experiencia interactiva” en el entorno digital (llámese Internet, TV digital, telefonía móvil…) es aquella en la que el usuario desarrolla una acción de forma libre con una o varias personas y en tiempo real. Las experiencias interactivas cuando están bien construidas y desarrolladas permiten dar un “servicio” al usuario y se alejan de ser un mero contenido inanimado como si estuviéramos hablando aún de los medios analógicos. Pero no todos los públicos experimentarán la interactividad en el mismo grado, ya que habrá receptores más acostumbrados o con más tiempo-interés y otros para los que ésta suponga una experiencia nueva o poco interesante. Esta variedad de destrezas e intereses no debería suponer un menoscabo para la propuesta de opciones interactivas siempre que el espectador participe libremente.
Para realizar esta práctica elegimos la marca Brugal.
Para empezar crearemos un perfil en Facebook, ya que es donde más presencia hay del target al que nos dirigimos, que en este caso serán jóvenes de 18 a 30 años. Una vez abierto debemos ir introduciendo nuevos contenidos, que de alguna manera no tengan relación con la marca, de modo que los usuarios no lo relacionen solo a la publicidad, sino que lo vean como unos contenidos entretenidos e interactivos con los que pasar el tiempo.
Además crearemos una miniserie en formato flash, con un primer capítulo en el cual se nos presentan a los dos protagonistas, Zigi y Zaga, que son dos jóvenes residentes en la República Dominicana que viajan a España en busca de nuevas experiencias. La miniserie sería cómica e interactiva, es decir, a partir del primer capítulo, los usuarios tendrán que enviar sus posibles experiencias que quieran que vivan estos dos personajes.
Una de las situaciones que podrían vivir sería la llegada a Madrid por parte de los protagonistas. Desde que montan al avión atemorizados por lo que pueda pasar y por la de historias de accidentes que han oído de la típica persona que se pone a contárselo a un amigo antes de subir al avión.
Una vez llegan a la ciudad tienen contacto con los madrileños, y comienzan la odisea para encontrar el piso donde van a vivir.
Podemos encontrar diálogos entre ellos, como :
-Bueno zaga, que te parece la ciudad
-Zaga: buah enorme, más grande que Asia y que América.
Zigi: Si bueno, vamos a ver si pillamos un taxi que no nos quiera atracar.
Una vez dentro del taxi:
Taxista: Así que venís de tan lejos eh(mirando con una sonrisa enorme a los protagonistas), pues la verdad que os pilla lejos de aquí vuestro piso ehh. A lo mejor os sale muy muy caro, uhmmmm CARO, un momento lo estoy pensando, o lo estoy diciendo en alto. Bueno chicos y ¿cómo os llamáis?
Yo soy Zigi, el es Zaga
Taxista: No jodas, como los dibujos estos, ¿como era? Ah Zipi y Zape, jaja nunca los he tragado, panda de niñatos. Oh bueno como la atracción esta del aquopolis el Zig -.Zag.
Por queeeee, del Barça no seréis no ? Me cago en todo que no quiero culés en mi coche eh...
Además crearemos una serie de videojuegos basados en la miniserie, realizados con un motor cell-shading(estilo dibujos animados) con un ranking de puntuaciones y las puntuaciones más altas se llevaran una serie de regalos como pueden ser camisetas, bañadores, colchonetas, toallas,etc. Estos juegos serían lanzados al mercado en formato digital, tanto para PC, como para PS3 a través de la PS Store, Xbox 360 a traves del bazar Xbox Live y en wii en la tienda virtual. Todos ellos serían gratuitos y se irán publicando mensualmente a modo de capítulos. Con un total de 5 capítulos.
Boceto del posible podium de clasificación.
La historia del juego narraría un mundo ficticio, cuyos habitantes viven en harmonía, hasta que un día el malvado doctor garrafón trama un plan para robar la melaza de oro(recordemos que la melaza es la parte de la caña de azúcar de donde se extrae el juego del que se destilara el ron), el plan es ejecutado y la oscuridad se cierne sobre la pacífica isla donde residen zigi y zaga, protagonistas también de los videojuegos.
A lo largo de los 5 capítulos, viveremos toda una serie de aventuras, que combinaran varios géneros de juegos, como pueden ser las plataformas,los juegos arcade de carreras o un shooter.
En lugar de las clásicas monedas doradas o estrellas, para puntuar, iremos recogiengo o bien cañas de azúcar, o bien botellas con una etiqueta blanca, roja y azul, pero sin la marca de Brugal.
Las vidas serían las siguientes caras:
El perfil de Facebook se llamará Zigi y Zaga, uno de los personajes tendrá la camiseta azul y otro roja. Son los colores corporativos de Brugal, pero en ninguno de los contenidos ubicaremos la marca, para que los usuarios disfruten de la expereciencia sin estar condicionados por saber que se trata de publicidad.
De este modo logramos que el consumidor disfrute con tranquilidad, y que luego se sorprenda al saber que esa experiencia que ha vivio, se la ha proporcionado Brugal.
miércoles, 18 de mayo de 2011
Práctica 4 Co-creación de la empresa Juver:
Esta empresa de zumos quiere aumentar las ventas durante el periodo estival.
Para ello, quiere ofrecer a la gente lo que realmente quiere, lo que le gustaría tener y no lo pueden conseguir al margen de su producto.
Se plantean en las grandes capitales de provincias del interior de España, montar diferentes playas artificiales durante el verano.
Estas playas se compondrían de tumbonas, sombrillas y por supuesto arena. Se intentaría que esas plazas tuvieran fuentes y tras pedir permiso a los ayuntamientos locales, que se permitiera el baño. La depuración de las aguas correría a cargo de la empresa.
Además habrá un pequeño chiringuito con música ambiente caribeña que ofrecerá zumos y collares jamaicanos.
A determinadas horas puntuales habrá algunas exhibiciones como capoeira y otra de barman donde se prepararán cócteles de manera espectacular. Acto seguido a ello, se invitará a transeúntes y curiosos a elaborar sus propios cócteles mezclando fruta natural con los zumos de la empresa y otros ingredientes a concretar.
Con esta acción se elaborará un spot para homogeneizar la acción.
Para ello, quiere ofrecer a la gente lo que realmente quiere, lo que le gustaría tener y no lo pueden conseguir al margen de su producto.
Se plantean en las grandes capitales de provincias del interior de España, montar diferentes playas artificiales durante el verano.
Estas playas se compondrían de tumbonas, sombrillas y por supuesto arena. Se intentaría que esas plazas tuvieran fuentes y tras pedir permiso a los ayuntamientos locales, que se permitiera el baño. La depuración de las aguas correría a cargo de la empresa.
Además habrá un pequeño chiringuito con música ambiente caribeña que ofrecerá zumos y collares jamaicanos.
A determinadas horas puntuales habrá algunas exhibiciones como capoeira y otra de barman donde se prepararán cócteles de manera espectacular. Acto seguido a ello, se invitará a transeúntes y curiosos a elaborar sus propios cócteles mezclando fruta natural con los zumos de la empresa y otros ingredientes a concretar.
Con esta acción se elaborará un spot para homogeneizar la acción.
Propuesta practica 3: Cerveza gótica Summum
Antes de empezar a diseñar el espacio debemos tener una serie de consideraciones en cuenta:
-No debemos caer en los estereotipos clásicos de lo gótico.
-Tenemos que diseñar un espacio que sea totalmente original.
-Diseñar un logo y previamente el naming
-Hemos de documentarnos a cerca de los gustos de la gente gótica y sorprender en la medida de lo posible. Por ejemplo a la hora de elegir los posibles colores del diseño, debemos saber que culturalmente en el mundo gótico son utilizados la colores neutros, no tan claros y diversificados, quedando el negro como un color opcional entre otros tantos como el color vino, el morado, el rojo rubí, el gris, etc;
-Si utilizamos estereotipos, esto puede desencadenar una reacción negativa en nuestro target y al posible público que este puede arrastrar.
Una propuesta sería crear un espacio, que si bien reúna ciertos elementos clásicos de estilo gótico, tenga también aires futuristas.
El diseño del espacio podría ser el siguiente:
Por dentro estará todo oscurecido, el espacio constará de dos plantas, en la primera es donde los comerciales atenderán a los clientes, y donde les servirán la cerveza para que la prueben. Pero una vez servida, estos pueden subir a la planta de arriba, donde descubrirán un gran espacio a modo de bar donde poder sentarse y disfrutar de la cerveza tranquilamente, ya que es importante que la primera impresión del producto sea buena, y esto se consigue dejándole espacio y tiempo al cliente para que pueda probar el producto sin prisas y disfrutando de él.
En la planta baja se colocaran unas cuentas antorchas y pequeños focos en el techo como únicos puntos de luz. El stand será un ataúd y las cámaras frigoríficas estarán ambientadas como cámaras criogénicas con seres dentro. El comercial irá vestido de doctor futurista con aires góticos.
En esta planta baja también encontraremos fotos y pantallas con videos de grupos de música góticos, que irán desde los clásicos The Sisters Of Mercy, Bauhaus o The Wolfgang Press, hasta los grupos más actuales como pueden ser Cinema Strange, All Gone Dead o Dead Star. De este modo nos aseguraremos de que el espacio, así como la música que en él habrá, sea del agrado de grupos de todas las edades.
La planta superior tendrá un diseño parecido, pero más futurista, con paredes con texturas distintas, sillones y mesas modernas y con formas poco convencionales, decoradas algunas con portadas de discos, carteleras de películas clásicas de terror u otros géneros. Habrá también una serie de pantallas del mismo estilo.
El ambient sería “como un patrocinio” de la barra de algunos bares, góticos o no rectificándola como si fuera tuviera forma de ataud y la superficie serían todo de madera.
El diseño de la cerveza tendrá en el centro una hondonada simulando el mordisco de un vampiro.
Otro ambient se relacionaría con las sillas de algunos locales, (góticos o no ya que el producto es muy general independientemente de su posicionamiento,) a las cuales se les pondría el logo de la marca, claramente gótico.
Mobiliario y envase
-No debemos caer en los estereotipos clásicos de lo gótico.
-Tenemos que diseñar un espacio que sea totalmente original.
-Diseñar un logo y previamente el naming
-Hemos de documentarnos a cerca de los gustos de la gente gótica y sorprender en la medida de lo posible. Por ejemplo a la hora de elegir los posibles colores del diseño, debemos saber que culturalmente en el mundo gótico son utilizados la colores neutros, no tan claros y diversificados, quedando el negro como un color opcional entre otros tantos como el color vino, el morado, el rojo rubí, el gris, etc;
-Si utilizamos estereotipos, esto puede desencadenar una reacción negativa en nuestro target y al posible público que este puede arrastrar.
Una propuesta sería crear un espacio, que si bien reúna ciertos elementos clásicos de estilo gótico, tenga también aires futuristas.
El diseño del espacio podría ser el siguiente:
Por dentro estará todo oscurecido, el espacio constará de dos plantas, en la primera es donde los comerciales atenderán a los clientes, y donde les servirán la cerveza para que la prueben. Pero una vez servida, estos pueden subir a la planta de arriba, donde descubrirán un gran espacio a modo de bar donde poder sentarse y disfrutar de la cerveza tranquilamente, ya que es importante que la primera impresión del producto sea buena, y esto se consigue dejándole espacio y tiempo al cliente para que pueda probar el producto sin prisas y disfrutando de él.
En la planta baja se colocaran unas cuentas antorchas y pequeños focos en el techo como únicos puntos de luz. El stand será un ataúd y las cámaras frigoríficas estarán ambientadas como cámaras criogénicas con seres dentro. El comercial irá vestido de doctor futurista con aires góticos.
En esta planta baja también encontraremos fotos y pantallas con videos de grupos de música góticos, que irán desde los clásicos The Sisters Of Mercy, Bauhaus o The Wolfgang Press, hasta los grupos más actuales como pueden ser Cinema Strange, All Gone Dead o Dead Star. De este modo nos aseguraremos de que el espacio, así como la música que en él habrá, sea del agrado de grupos de todas las edades.
La planta superior tendrá un diseño parecido, pero más futurista, con paredes con texturas distintas, sillones y mesas modernas y con formas poco convencionales, decoradas algunas con portadas de discos, carteleras de películas clásicas de terror u otros géneros. Habrá también una serie de pantallas del mismo estilo.
El ambient sería “como un patrocinio” de la barra de algunos bares, góticos o no rectificándola como si fuera tuviera forma de ataud y la superficie serían todo de madera.
El diseño de la cerveza tendrá en el centro una hondonada simulando el mordisco de un vampiro.
Otro ambient se relacionaría con las sillas de algunos locales, (góticos o no ya que el producto es muy general independientemente de su posicionamiento,) a las cuales se les pondría el logo de la marca, claramente gótico.
Mobiliario y envase
lunes, 16 de mayo de 2011
Propuesta veraniega de Campofrío
Campofrío se ha puesto una meta: Conseguir que todos los niños y jóvenes merienden este verano en playas y piscinas sus productos. Para ello, con la compra de un pack, regalan una baraja española de cartas animadas con sus productos.
El eslogan es " juego limpio" para intentar que la gente compre su marca, sin engaños. Para ello, cada carta de la baraja íncorporará nuevos elementos para atraer la atención hacia ella, coleccionarlas y apostar por el juego sin trampas.
Aquí le dejo alguna de sus figuras.
El eslogan es " juego limpio" para intentar que la gente compre su marca, sin engaños. Para ello, cada carta de la baraja íncorporará nuevos elementos para atraer la atención hacia ella, coleccionarlas y apostar por el juego sin trampas.
Aquí le dejo alguna de sus figuras.
Nuevo juego, Baby Mario"
Baby Mario
Ayuda a este joven Mario a completar los niveles mientras recoges todas las monedas y superas los obstáculos.
viernes, 13 de mayo de 2011
Propuesta a raiz de la campaña Grefusow.
Grefusa, fabricante de snacks como Pipas G y MisterCorn, ha dado comienzo a una promoción con la que repartirá miles de premios entre los consumidores. El hilo conductor será su mascota, Grefusito, que este año cumple 25 años de existencia. El anunciante tiene previsto aprovechar esta efeméride para otras acciones.
Bajo el lema “¡Diviértete con tus personajes favoritos!”, la promoción llamada Grefushow repartirá pegatinas con relieve de Grefusito transformado en una multitud de personajes favoritos entre el target como superhéroes, deportistas de élite, pirata, cantante, DJ o payaso, entre otros. En total serán 57 los adhesivos en las que la mascota de Grefusa se disfrazará y que se podrán encontrar en los paquetes de Pipas G, MisterCorn, Gublins, PapaDelta y Grefusa Jetas.
Para impulsar la promoción, Grefusa contará con una campaña de televisión (creada por Euro RSCG y que comenzará el día 18) y en internet, donde el epicentro es la web www.grefusateam.com, que incluyen juegos y aplicaciones. La web ha sido desarrollada por Teknoesfera.
La promoción entregará 3.000 premios directos (ordenador HP Tuenti Racing, un iPod Shuffle o un Skate Board, hasta un lote de productos Grefusa) por completar la colección Grefushow o por entrar en la web.
Grefusa fue la sexta empresa del sector de los snacks por ventas en 2009, según un ranking elaborado por la revista Alimarket, con unas ventas estimadas en 25 millones de euros. Lidera el mercado Snack Ventures, seguida de Ibersnacks y Procter&Gamble (Pringles).
Esta iniciativa me ha llamado la atención ya que no se suele celebrar este tipo de acontecimientos como celebrar el aniversario de mascotas o si se hace no suele llegar bien al público objetivo.
Me parece dinámico, alternativo en cuanto al acontecimiento pero poco creativo en lo que se refiere a la acción, demasiado típico.
Lo que no me ha gustado es que para agradecer la fidelidad a esta marca se ha basado en una colección que incentiva el consumo. Yo sin embargo, establecería una estrategia creativa diferente basada en la experiencia y en la interacción directa e indirecta con el público objetivo.
Un ejemplo para vivir una experiencia con la marca podría ser:
-Premios directos pero incluidos en la parte posterior de los adesivos sin poner nada en el envase sorprendiendo gratamente al consumidor sin incidir en el consumo, destacando viajes en globo con la mascota como identidad y un campamento juvenil repleto de actividades y talleres para jóvenes de toda España y de diferentes edades, mediante el lema Grefulandia.
-En la pagina Web, además de lo citado, los premios no se harían de forma aleatoria sino como recompensa de la mejor puntuación en los juegos de página para crear connotaciones positivas hacia la marca y así provocar que el target pase más tiempo en nuestra Web viviendo una experiencia.
- Además, se grabaran a todos los premiados viviendo la experiencia y se elaborará un viral y posteriormente un spot de televisión donde se destaca el tono emocional.
- Todas las acciones se comunicarán en la Web, redes sociales, carteles y en un spot y un viral.
- Previamente a todo esto, la variación de la mascota será propuesta a través de un concurso que se dará a conocer un poco antes de la campaña a través de Facebook y tuenti. Se admitirán 10 propuestas ganadoras. Estos afortunados además de un premio a elegir entre todos los que regala la marca, en los carteles figurará el nombre del ilustrador gráfico, reconociendo así la labor de este.
Considero buena la alteración de la mascota oficial en lugar de crear diferentes mascotas que apoyen a Grefusito ya que sería más complicado retener en la mente del consumidor a otras mascotas, las cuales quizá no se identifiquen con la marca y sean susceptibles a las críticas. De este modo se complementa esta imagen-identidad. Además con este proceso de variación la imagen podrá evolucionar y actualizarse en un futuro si así se requiere de una forma más paulatina.
Bajo el lema “¡Diviértete con tus personajes favoritos!”, la promoción llamada Grefushow repartirá pegatinas con relieve de Grefusito transformado en una multitud de personajes favoritos entre el target como superhéroes, deportistas de élite, pirata, cantante, DJ o payaso, entre otros. En total serán 57 los adhesivos en las que la mascota de Grefusa se disfrazará y que se podrán encontrar en los paquetes de Pipas G, MisterCorn, Gublins, PapaDelta y Grefusa Jetas.
Para impulsar la promoción, Grefusa contará con una campaña de televisión (creada por Euro RSCG y que comenzará el día 18) y en internet, donde el epicentro es la web www.grefusateam.com, que incluyen juegos y aplicaciones. La web ha sido desarrollada por Teknoesfera.
La promoción entregará 3.000 premios directos (ordenador HP Tuenti Racing, un iPod Shuffle o un Skate Board, hasta un lote de productos Grefusa) por completar la colección Grefushow o por entrar en la web.
Grefusa fue la sexta empresa del sector de los snacks por ventas en 2009, según un ranking elaborado por la revista Alimarket, con unas ventas estimadas en 25 millones de euros. Lidera el mercado Snack Ventures, seguida de Ibersnacks y Procter&Gamble (Pringles).
Esta iniciativa me ha llamado la atención ya que no se suele celebrar este tipo de acontecimientos como celebrar el aniversario de mascotas o si se hace no suele llegar bien al público objetivo.
Me parece dinámico, alternativo en cuanto al acontecimiento pero poco creativo en lo que se refiere a la acción, demasiado típico.
Lo que no me ha gustado es que para agradecer la fidelidad a esta marca se ha basado en una colección que incentiva el consumo. Yo sin embargo, establecería una estrategia creativa diferente basada en la experiencia y en la interacción directa e indirecta con el público objetivo.
Un ejemplo para vivir una experiencia con la marca podría ser:
-Premios directos pero incluidos en la parte posterior de los adesivos sin poner nada en el envase sorprendiendo gratamente al consumidor sin incidir en el consumo, destacando viajes en globo con la mascota como identidad y un campamento juvenil repleto de actividades y talleres para jóvenes de toda España y de diferentes edades, mediante el lema Grefulandia.
-En la pagina Web, además de lo citado, los premios no se harían de forma aleatoria sino como recompensa de la mejor puntuación en los juegos de página para crear connotaciones positivas hacia la marca y así provocar que el target pase más tiempo en nuestra Web viviendo una experiencia.
- Además, se grabaran a todos los premiados viviendo la experiencia y se elaborará un viral y posteriormente un spot de televisión donde se destaca el tono emocional.
- Todas las acciones se comunicarán en la Web, redes sociales, carteles y en un spot y un viral.
- Previamente a todo esto, la variación de la mascota será propuesta a través de un concurso que se dará a conocer un poco antes de la campaña a través de Facebook y tuenti. Se admitirán 10 propuestas ganadoras. Estos afortunados además de un premio a elegir entre todos los que regala la marca, en los carteles figurará el nombre del ilustrador gráfico, reconociendo así la labor de este.
Considero buena la alteración de la mascota oficial en lugar de crear diferentes mascotas que apoyen a Grefusito ya que sería más complicado retener en la mente del consumidor a otras mascotas, las cuales quizá no se identifiquen con la marca y sean susceptibles a las críticas. De este modo se complementa esta imagen-identidad. Además con este proceso de variación la imagen podrá evolucionar y actualizarse en un futuro si así se requiere de una forma más paulatina.
miércoles, 11 de mayo de 2011
Propuesta grupal de spot Premios Alce
Este es el video original que junto a el grupo Sape hemos producido para presentarnos a los premios Alce jovenes creativos.
Sin tiempo,sin dinero y en defnitiva sin recursos prácticamente pedimos disculpas por la poca caracterización de los personajes.
El objetivo es vender unos prestamos personales de la CAM
PROPUESTA DE CUÑAS DE RADIO
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Zapatos Tabarca
Título: Campaña de lanzamiento “ANDAMOS” 1,2,3.
Medio: Radio
Duración: 20” 20” 20”
Idioma: Castellano
Fecha: Jueves 31/03/2011
GUIÓN 1 de presentación:
Efecto de Sonido: ruidos, pisadas de diferentes tipos (3 segundos)
Música: Letra de la canción de los delincuentes “ el aire de la calle”
Voz en off: porque todos no somos iguales ven a conocer la mayor tienda de zapatos artesanales del mundo.
GUIÓN 2:
Efecto de Sonido: ruidos, pisadas de diferentes tipos (3segundos)
Música: Letra de la canción de los delincuentes “el aire de la calle”
Voz en off: “¿te duelen los pies?, te ofrecemos la solución, ven a vernos y te haremos la pedicura gratis en nuestra tienda oficial.” Zapatos Tabarca
GUIÓN 3:
Efecto de Sonido: sonidos pisadas (3 segundos)
Música: Letra de la canción de los delincuentes “ el aire de la calle”
Voz en off “¿se te rompen los zapatos con facilidad?”
-Voz en off : Ven a visitar Zapatos Tabarca a las 10 de la mañana descalzo y saldrás calzado con nuestra colección artesanal de verano.
Esta campaña se compone de tres cuñas que quedan aquí recogidas. Se ha intentado combinar la canción "el aire de la calle" de delincuentes con el objetivo publicitario de Zapatos Tabarca. Es simplemente una propuesta, la marca de zapatos no existe
Anunciante: Zapatos Tabarca
Título: Campaña de lanzamiento “ANDAMOS” 1,2,3.
Medio: Radio
Duración: 20” 20” 20”
Idioma: Castellano
Fecha: Jueves 31/03/2011
GUIÓN 1 de presentación:
Efecto de Sonido: ruidos, pisadas de diferentes tipos (3 segundos)
Música: Letra de la canción de los delincuentes “ el aire de la calle”
Voz en off: porque todos no somos iguales ven a conocer la mayor tienda de zapatos artesanales del mundo.
GUIÓN 2:
Efecto de Sonido: ruidos, pisadas de diferentes tipos (3segundos)
Música: Letra de la canción de los delincuentes “el aire de la calle”
Voz en off: “¿te duelen los pies?, te ofrecemos la solución, ven a vernos y te haremos la pedicura gratis en nuestra tienda oficial.” Zapatos Tabarca
GUIÓN 3:
Efecto de Sonido: sonidos pisadas (3 segundos)
Música: Letra de la canción de los delincuentes “ el aire de la calle”
Voz en off “¿se te rompen los zapatos con facilidad?”
-Voz en off : Ven a visitar Zapatos Tabarca a las 10 de la mañana descalzo y saldrás calzado con nuestra colección artesanal de verano.
Esta campaña se compone de tres cuñas que quedan aquí recogidas. Se ha intentado combinar la canción "el aire de la calle" de delincuentes con el objetivo publicitario de Zapatos Tabarca. Es simplemente una propuesta, la marca de zapatos no existe
III Finalista en las jornadas "creatividad en tiempos de crisis"
PROYECTO:
Propuesta de programación para Sala STEREO
Fecha: 11-05-2011
ANTECEDENTES:
La cartelería con la programación de la sala ha seguido diferentes estéticas (muy ligadas a la cultura pop,
realizadas por I am, I can) que pueden apreciarse en la web desde el año 2002 al año 2008:
http://www.salastereo.com/carteles.php?p=1&a=2002
A partir del 2008 se han venido realizando piezas en las que no ha habido una continuidad gráfica que se
pretende recuperar ahora de manera renovada.
OBJETIVO DE LA PROPUESTA:
Realizar un eje de comunicación que posibilite variaciones para la programación mensual de la sala. Deben quedar
explícitas de manera gráfica o textual las posibilidades de la propuesta para realizar cambios mensuales.
Se incluirá un boceto que integre todos los elementos enunciados a –Factor injusticia
Perdón por el acabado, nos dieron el brifing y en dos horas teníamos que hcer la propuesta, yo encima llegué tarde..
Propuesta de programación para Sala STEREO
Fecha: 11-05-2011
ANTECEDENTES:
La cartelería con la programación de la sala ha seguido diferentes estéticas (muy ligadas a la cultura pop,
realizadas por I am, I can) que pueden apreciarse en la web desde el año 2002 al año 2008:
http://www.salastereo.com/carteles.php?p=1&a=2002
A partir del 2008 se han venido realizando piezas en las que no ha habido una continuidad gráfica que se
pretende recuperar ahora de manera renovada.
OBJETIVO DE LA PROPUESTA:
Realizar un eje de comunicación que posibilite variaciones para la programación mensual de la sala. Deben quedar
explícitas de manera gráfica o textual las posibilidades de la propuesta para realizar cambios mensuales.
Se incluirá un boceto que integre todos los elementos enunciados a –Factor injusticia
Perdón por el acabado, nos dieron el brifing y en dos horas teníamos que hcer la propuesta, yo encima llegué tarde..
Reflexión sobre publicidad reputativa.
Ya desde la 2º Guerra mundial, se empezó a dar un tipo de publicidad en la que el protagonismo no era un producto sino la marca.
Se denominó publicidad institucional. Su fin es para promocionar una empresa en lugar de un determinado bien o servicio. Puede ser diseñado para hacer que el público tome conciencia de una empresa o para mejorar la reputación y la imagen de una empresa ya existente. Dependiendo de la empresa, esto puede ser una forma de publicidad de marca.
No obstante, actualmente se esta dando un nuevo tipo de publicidad lo que Richard Wakefield denomina como contenidos paralelos, aquellos que ya no es que no muestren los atributos o beneficios del producto sino que ni si quiera sale. Para mí es un nuevo modo de recordar la marca con toques modernamente institucionales. Un ejemplo de esta publicidad puede ser el nuevo anuncio de Mixta “liberar al pato Wilix” http://www.youtube.com/watch?v=c7c_OXivqSk . Esta publicidad juega mucho con el humor o con la emoción buscando el mismo efecto, lo que una marca es capaz de hacer por ti. Otra buena campaña es Adeu Barcelona de Atrápalo.
Tanto la publicidad institucional como con los actuales contenidos paralelos tienen una gran base sustancial en común además que se suelen popularizarse en tiempos de poca actividad económica.
Esta base cumple los mismos objetivos, recordar implícitamente al consumidor que siguen ahí, diciéndole al consumidor que es la pieza clave en su proyecto empresarial y que su identidad firme no se concibe sin ellos.
Actualmente se está dando lo que yo denomino como “un lavado de cara corporativo”. Es una preocupación repentina por lo que el consumidor quiere y opina. Además de ello, se preocupa por sus intereses, por le medio ambiente, por las guerras y el hambre, el denominado peaje social por J. Villafañe.
Esto no se si es por la cercanía e interacción que empezaron a querer tener las grandes marcas con sus a raíz de la aparición de primeros los foros y blogs y más tarde las redes sociales, pero nos llevan a pensar que todo lo que no se registre o difunda a través de Facebook no existe. Es una fiebre enfermiza que es capaz de anunciar una peluquería de barrio mediante un codiciado evento.
En mi opinión a todo esto hay que sumarle el contexto de crisis dicen sufrir las empresas en este momento.
Por todo ello, sucede un nuevo tipo de publicidad corporativa, mix de todo lo anterior, lo que podría llamarse como publicidad reputativa. Se diferencia principalmente de los contenidos paralelos porque la reputativa se centra más una descripción de misión y visión. No suele utilizar el humor porque su fin no es sorprender con lo que puede hacer por ti, es sorprenderte por lo que ya es. Dice explícitamente como son y lo que quieren.
Todo esto se está haciendo con videos para on-line, virales un poco más extensos de duración que los spot, pero que luego se acortan y se emiten en televisión manteniendo la misma idea. Es en estos videos narran su evolución, sus principios, la misión y la visión, es decir, lo que son y donde quieren llegar a ser, es el caso de Iberdrola.
http://www.youtube.com/watch?v=_qpm042BXpo .
Lo más preocupante de todo este “lavado de cara corporativo” es que las empresas hacen esto para acallar noticias de más relevancia, establecen una cortina de humo y así mantener una imagen positiva en lugar de decir abiertamente que congelará sueldos o incluso los bajará si no llegan a los beneficios establecidos.
Se denominó publicidad institucional. Su fin es para promocionar una empresa en lugar de un determinado bien o servicio. Puede ser diseñado para hacer que el público tome conciencia de una empresa o para mejorar la reputación y la imagen de una empresa ya existente. Dependiendo de la empresa, esto puede ser una forma de publicidad de marca.
No obstante, actualmente se esta dando un nuevo tipo de publicidad lo que Richard Wakefield denomina como contenidos paralelos, aquellos que ya no es que no muestren los atributos o beneficios del producto sino que ni si quiera sale. Para mí es un nuevo modo de recordar la marca con toques modernamente institucionales. Un ejemplo de esta publicidad puede ser el nuevo anuncio de Mixta “liberar al pato Wilix” http://www.youtube.com/watch?v=c7c_OXivqSk . Esta publicidad juega mucho con el humor o con la emoción buscando el mismo efecto, lo que una marca es capaz de hacer por ti. Otra buena campaña es Adeu Barcelona de Atrápalo.
Tanto la publicidad institucional como con los actuales contenidos paralelos tienen una gran base sustancial en común además que se suelen popularizarse en tiempos de poca actividad económica.
Esta base cumple los mismos objetivos, recordar implícitamente al consumidor que siguen ahí, diciéndole al consumidor que es la pieza clave en su proyecto empresarial y que su identidad firme no se concibe sin ellos.
Actualmente se está dando lo que yo denomino como “un lavado de cara corporativo”. Es una preocupación repentina por lo que el consumidor quiere y opina. Además de ello, se preocupa por sus intereses, por le medio ambiente, por las guerras y el hambre, el denominado peaje social por J. Villafañe.
Esto no se si es por la cercanía e interacción que empezaron a querer tener las grandes marcas con sus a raíz de la aparición de primeros los foros y blogs y más tarde las redes sociales, pero nos llevan a pensar que todo lo que no se registre o difunda a través de Facebook no existe. Es una fiebre enfermiza que es capaz de anunciar una peluquería de barrio mediante un codiciado evento.
En mi opinión a todo esto hay que sumarle el contexto de crisis dicen sufrir las empresas en este momento.
Por todo ello, sucede un nuevo tipo de publicidad corporativa, mix de todo lo anterior, lo que podría llamarse como publicidad reputativa. Se diferencia principalmente de los contenidos paralelos porque la reputativa se centra más una descripción de misión y visión. No suele utilizar el humor porque su fin no es sorprender con lo que puede hacer por ti, es sorprenderte por lo que ya es. Dice explícitamente como son y lo que quieren.
Todo esto se está haciendo con videos para on-line, virales un poco más extensos de duración que los spot, pero que luego se acortan y se emiten en televisión manteniendo la misma idea. Es en estos videos narran su evolución, sus principios, la misión y la visión, es decir, lo que son y donde quieren llegar a ser, es el caso de Iberdrola.
http://www.youtube.com/watch?v=_qpm042BXpo .
Lo más preocupante de todo este “lavado de cara corporativo” es que las empresas hacen esto para acallar noticias de más relevancia, establecen una cortina de humo y así mantener una imagen positiva en lugar de decir abiertamente que congelará sueldos o incluso los bajará si no llegan a los beneficios establecidos.
Reflexón sobre la imagen corporativa de las principales cadenas de televisión.
Con la llegada a la parrilla televisiva de la Sexta y Cuatro, las innovaciones fueron apareciendo paulatinamente.
La imagen corporativa de la sexta, novedosa en el mundial de Alemania en el 2006, (coincidiendo la tipografía de la mosca corporativa con los números de los dorsales de aquellos jugadores) se fundió con la nueva formula que Andrés Montes narraba y comentaba aquellos partidos. Apodó prácticamente a todos los jugadores de la selección española, posiblemente por no recordar sus nombres sin que nadie pudiera pensar que les faltaba al respeto. Esos motes hoy en día siguen vigente, como tiburón Puyol.
Paralelamente el programa Se lo que hicisteis volvió a romper moldes apostando por el humor de sobremesa, hasta el punto de prohibir nutrirse de otros programas de su competencia, pieza clave como su nombre indica. Hoy día acaban de cumplir 1000 programas pese a las dificultades.
La Cuatro creció paralelamente con la Sexta pero apostando por series de gran éxito internacional. Su reputación es buena, se ha ido forjando a la par que su identidad. Esta identidad ha generado unas estructuras propias a la que nunca renunciarán como separar los deportes de los informativos para así dedicarle más tiempo. Este hecho y apostar por el futbol entre los deportes como se ha visto en los últimos torneos internacionales, el Mundial y en la Eurocopa.
Sin embargo, Telecinco que hoy día pertenece al mismo grupo que la Cuatro, son especialistas en programas del corazón, aquellos que nadie ven y son líderes de audiencia, ha evolucionado su imagen corporativa en torno a esto. También creo que viven de la renta que Gran hermano en sus primeras ediciones dejó.
En mi opinión han roto los esquemas clásicos, han dotado de simpatía a sus programas, han improvisado sin seguir los guiones, han habitado frecuentemente los lugares fuera de campo, han interactuado muy bien con su público objetivo, en definitiva se han mostrado muy abiertos y la cercanía ha sido muy notable.
De todos modos, aunque la imagen corporativa evolucione, debe tener siempre presente lo que le había hecho llegara donde estaba, es decir, no dejar al margen su identidad, hecho que a mi juicio se han cargado. Están siguiendo la regla, pan para hoy, hambre para mañana.
Si el Reputación Instituid o el mismísimo Villafañe, analizara Telecinco vería que, su reputación es pobre, está generando más enemigos que amigos, y el plus añadido con el que dota a sus programas es un recurso limitado.
Por otro lado, Televisión española y su grupo, además de actualizar su imagen corporativa está apostando firmemente por su reputación. Para generar esta, ha eliminado la publicidad, hecho que ha gustado bastante. Ha generado de la nada simpatía hacia su marca. Innovó con programas como España directo y españoles por el mundo que han marcado tendencia. Actualmente está apostando por las “películas sin cortes” y series para un publico maduro y con matices novelescos.
Antena 3, especializada en series de autoproducción para adolescentes es una fábrica de actores, es una cantera del cine español.
Como bien dice el artículo, Antena 3, ha cambiado su imagen, ha evolucionado. Su reputación es la mejor de todas las compañías privadas, a pesar de no ser líder la gente se identifica y tienen cariño por lo que emiten aunque el público al que se dirija pase más tiempo fuera de su casa que en ella. Últimamente también ha apostado por el humor como con “El club del chiste”.
Su identidad constante, se le han ido sumando escalonadamente los atributos de la era 2.0. Este hecho, la cercanía y la interacción son objetivos de esta nueva imagen. Donde más se nota, tanto Matías Prat como yo, es en los informativos donde intentan desarrollar las noticias de pié.
Con todo esto quiero decir, que la imagen que proyecta un canal de televisión no es solo su representación gráfica, ni siquiera audiovisual por muy importante que sea, también hay un gran trasfondo, el porqué lo cuenta, como lo cuentan, los programas que hay y las franjas horarias…
Todo tiene una explicación, hay unas líneas editoriales (bases de identidad) que siempre se deben respetar como si la Biblia fuera, a pesar de los saltos creativos en comunicación, imagen u ambas.
Quién mejor combine todo esto, se llevará el gato al agua.
La imagen corporativa de la sexta, novedosa en el mundial de Alemania en el 2006, (coincidiendo la tipografía de la mosca corporativa con los números de los dorsales de aquellos jugadores) se fundió con la nueva formula que Andrés Montes narraba y comentaba aquellos partidos. Apodó prácticamente a todos los jugadores de la selección española, posiblemente por no recordar sus nombres sin que nadie pudiera pensar que les faltaba al respeto. Esos motes hoy en día siguen vigente, como tiburón Puyol.
Paralelamente el programa Se lo que hicisteis volvió a romper moldes apostando por el humor de sobremesa, hasta el punto de prohibir nutrirse de otros programas de su competencia, pieza clave como su nombre indica. Hoy día acaban de cumplir 1000 programas pese a las dificultades.
La Cuatro creció paralelamente con la Sexta pero apostando por series de gran éxito internacional. Su reputación es buena, se ha ido forjando a la par que su identidad. Esta identidad ha generado unas estructuras propias a la que nunca renunciarán como separar los deportes de los informativos para así dedicarle más tiempo. Este hecho y apostar por el futbol entre los deportes como se ha visto en los últimos torneos internacionales, el Mundial y en la Eurocopa.
Sin embargo, Telecinco que hoy día pertenece al mismo grupo que la Cuatro, son especialistas en programas del corazón, aquellos que nadie ven y son líderes de audiencia, ha evolucionado su imagen corporativa en torno a esto. También creo que viven de la renta que Gran hermano en sus primeras ediciones dejó.
En mi opinión han roto los esquemas clásicos, han dotado de simpatía a sus programas, han improvisado sin seguir los guiones, han habitado frecuentemente los lugares fuera de campo, han interactuado muy bien con su público objetivo, en definitiva se han mostrado muy abiertos y la cercanía ha sido muy notable.
De todos modos, aunque la imagen corporativa evolucione, debe tener siempre presente lo que le había hecho llegara donde estaba, es decir, no dejar al margen su identidad, hecho que a mi juicio se han cargado. Están siguiendo la regla, pan para hoy, hambre para mañana.
Si el Reputación Instituid o el mismísimo Villafañe, analizara Telecinco vería que, su reputación es pobre, está generando más enemigos que amigos, y el plus añadido con el que dota a sus programas es un recurso limitado.
Por otro lado, Televisión española y su grupo, además de actualizar su imagen corporativa está apostando firmemente por su reputación. Para generar esta, ha eliminado la publicidad, hecho que ha gustado bastante. Ha generado de la nada simpatía hacia su marca. Innovó con programas como España directo y españoles por el mundo que han marcado tendencia. Actualmente está apostando por las “películas sin cortes” y series para un publico maduro y con matices novelescos.
Antena 3, especializada en series de autoproducción para adolescentes es una fábrica de actores, es una cantera del cine español.
Como bien dice el artículo, Antena 3, ha cambiado su imagen, ha evolucionado. Su reputación es la mejor de todas las compañías privadas, a pesar de no ser líder la gente se identifica y tienen cariño por lo que emiten aunque el público al que se dirija pase más tiempo fuera de su casa que en ella. Últimamente también ha apostado por el humor como con “El club del chiste”.
Su identidad constante, se le han ido sumando escalonadamente los atributos de la era 2.0. Este hecho, la cercanía y la interacción son objetivos de esta nueva imagen. Donde más se nota, tanto Matías Prat como yo, es en los informativos donde intentan desarrollar las noticias de pié.
Con todo esto quiero decir, que la imagen que proyecta un canal de televisión no es solo su representación gráfica, ni siquiera audiovisual por muy importante que sea, también hay un gran trasfondo, el porqué lo cuenta, como lo cuentan, los programas que hay y las franjas horarias…
Todo tiene una explicación, hay unas líneas editoriales (bases de identidad) que siempre se deben respetar como si la Biblia fuera, a pesar de los saltos creativos en comunicación, imagen u ambas.
Quién mejor combine todo esto, se llevará el gato al agua.
domingo, 8 de mayo de 2011
Propuesta de continuidad de una campaña publicitaria: Absolut.
Contexto.
Es la botella más famosa de Suecia. Es el vodka más vendido en Estados Unidos. Sus campañas publicitarias han atravesado el mundo entero, trascendiendo la frontera de lo puramente comercial para meterse en el mundo del arte, de la moda y de la fotografía. Se llama Absolut Vodka. Se fabrica en Suecia y muy pocos consumidores se preguntan alguna vez por qué prefieren consumir un vodka sueco que uno ruso. La cuestión es, al parecer, un mero asunto publicitario. Una campaña hiper exitosa que convirtió a una pequeña compañía en un gigante transnacional. Con apenas 25 años de carrera internacional Absolut ha conseguido lo que muchos soñarán toda su vida: una sociedad entera que identifica y se identifica ante un producto.
Es la botella más famosa de Suecia. Es el vodka más vendido en Estados Unidos. Sus campañas publicitarias han atravesado el mundo entero, trascendiendo la frontera de lo puramente comercial para meterse en el mundo del arte, de la moda y de la fotografía. Se llama Absolut Vodka. Se fabrica en Suecia y muy pocos consumidores se preguntan alguna vez por qué prefieren consumir un vodka sueco que uno ruso. La cuestión es, al parecer, un mero asunto publicitario. Una campaña hiper exitosa que convirtió a una pequeña compañía en un gigante transnacional. Con apenas 25 años de carrera internacional Absolut ha conseguido lo que muchos soñarán toda su vida: una sociedad entera que identifica y se identifica ante un producto.
Para más información sobre publicidad amrketing y comecio visita el prepador de proceso comerciales
Ejemplos de la marca
Mis propuestas gráficas.
Ejemplos de la marca
Mis propuestas gráficas.
Propuesta campaña Autoledano.
La empresa Autoledano nació en el año 2006 y fue fundada por el alicantino Alejandro Toledano. Consiste en un concesionario multimarca, pero no se trata de un concesionario típico, sino uno en el que se comercializan coches de segunda mano, manteniendo siempre el cuidado de los mismos como si fueran nuevos y dando siempre a los clientes una garantía de un año. Hay que recalcar que la inmensa mayoría de los coches expuestos en Autoledano son de gama alta, de marcas como Mercedes, BMW, Audi, etc
lunes, 2 de mayo de 2011
Propuesta gráfica con sinergia de Telecom "bostezos"
A raiz de esta fenomenal e imaginativa campaña, se propone una adaptación gráfica que sea capaz de conectar generando sinergia abogando por la sensibilidad y la sencillez manteniendo la comunicación de la marca. Por ello, la idea es sustituir los bostezos por gestos.
El titular es “Comunícate, es simple” mientras que la imagen puede ser una madre embarazada tocándose la tripa, un abuelo dándole la mano a su nieto…
Tras filtrar mis ideas se me ocurrió:
Dos teléfonos de la época rojos, descolgados y enredados con muchos cables, tirados en el suelo, un poco más arriba, sentados en un sillón, una pareja dándose un tierno beso. Comunícate, es simple.
Aunque la idea me parece buena, a la hora de intentar representarlo, pensé que tenía un punto débil, la sensillez. Esta quedaría perfectamente reflejada en un spot con movimiento, pero para una imagen fija no me convencía.
Por ello, manteniendo la misma linea argumental, un tierno beso en un entorno doméstico, propongo lo que prodría ser una sinécdoque de mi idea inicial.
lunes, 25 de abril de 2011
Mis clasificados
Los clasificados son frases originales y creativas que muchas veces sirven para hacer una denuncia social. Otras, sin embargo, tienen simplemente tonos satíricos y humorísticos usando como elemento la ironía. Con todo esto se intenta dar a conocer la creatividad para poder hacer bien un titular de campaña o un eslogan esta vez sin ninguna restrinción.
Le he puesto imágen para dramatizar y contextualizar la acción un poco.
Le he puesto imágen para dramatizar y contextualizar la acción un poco.
Propuesta para la fidelización de Mercadona on-line
A raíz de una campaña que inicia Carrefour “con o sin Leonardo” en la que se invita la interacción por Internet a unos usuarios a los que le preguntaban que si querían que Leonardo Sbaraglia formara parte de una campaña.
El ejercicio consiste en una proposición que fomente la interacción para los clientes de Mercadona.
Todos sabemos la política que el supermercado Mercadona está ejerciendo en sus establecimientos. Tras muchos estudios de mercado, este supermercado a decidido rescindir de grandes marcas y las a sustituido por su marca de de fabricante como hacendado.
Sin duda, en estas épocas de crisis lo que el consumidor mira es el bolsillo.
No obstante, hay marcas con las que el consumidor no está dispuesto a renunciar.
Por todo ello, a todos los usuarios que hagan su pedido por Internet, antes de cerrar su compra, se les formulan dos preguntas opcionales.
La primera es una pregunta abierta en la que se puede contestar cuál es su producto o marca favorita.
La segunda se puede contestar cual es el producto que más le ha molestado que quitaran de Mercadona.
Al recibir su compra, recibirá dos regalos sorpresa, uno sería para dar a probar la calidad del producto como sustitución del producto que más le ha molestado que quitaran. El segundo regalo es el producto al que nunca dejaría de comprar aunque Mercadona lo quitara,a su marca favorita, es decir, al que es fiel. Todo esto se le acompañará con una tarjeta comentando la promoción y explicando que con los votos recogidos, los 5 productos mejor valorados que han quitado de las estanterías de este supermercado, volverán durante un periodo determinado a su establecimiento con opción de perdurar en el tiempo. También se agradecerá la participación de este servicio.
El ejercicio consiste en una proposición que fomente la interacción para los clientes de Mercadona.
Todos sabemos la política que el supermercado Mercadona está ejerciendo en sus establecimientos. Tras muchos estudios de mercado, este supermercado a decidido rescindir de grandes marcas y las a sustituido por su marca de de fabricante como hacendado.
Sin duda, en estas épocas de crisis lo que el consumidor mira es el bolsillo.
No obstante, hay marcas con las que el consumidor no está dispuesto a renunciar.
Por todo ello, a todos los usuarios que hagan su pedido por Internet, antes de cerrar su compra, se les formulan dos preguntas opcionales.
La primera es una pregunta abierta en la que se puede contestar cuál es su producto o marca favorita.
La segunda se puede contestar cual es el producto que más le ha molestado que quitaran de Mercadona.
Al recibir su compra, recibirá dos regalos sorpresa, uno sería para dar a probar la calidad del producto como sustitución del producto que más le ha molestado que quitaran. El segundo regalo es el producto al que nunca dejaría de comprar aunque Mercadona lo quitara,a su marca favorita, es decir, al que es fiel. Todo esto se le acompañará con una tarjeta comentando la promoción y explicando que con los votos recogidos, los 5 productos mejor valorados que han quitado de las estanterías de este supermercado, volverán durante un periodo determinado a su establecimiento con opción de perdurar en el tiempo. También se agradecerá la participación de este servicio.
sábado, 16 de abril de 2011
Reflexión acerca de I Jornadas Outbox de creatividad
Como bien acuñó Marçal Moliné, “enseñar es generar conocimiento en los demás”.
Se puede decir que con esta frase puedo resumir mi experiencia tras las I jornadas Outbox de creatividad.
Además de aprender y con ejemplos de los buenos, los talleres me han aumentado la motivación por esta profesión, tan dura difícil, desgastadota, que de vez en cuando viene bien demostrarte a ti mismo que vales, sientes y comprendes.
Richard Wakefield, desarrolló los dos nuevos tipos de publicidad que se están dando al margen de la interactividad de las redes sociales.
La primera hace referencia a los contenidos paralelos , aquellos que ya no es que no muestren los atributos o beneficios del producto sino que ni si quiera sale. Para mí es un nuevo modo de recordar la marca con toques modernamente institucionales. Un ejemplo de esta publicidad puede ser el nuevo anuncio de Mixta “liberar al pato Wilix” http://www.youtube.com/watch?v=c7c_OXivqSk y la de “Adeu Barcelona” de Atrápalo. http://www.youtube.com/watch?v=zEpo4gExLT8
La segunda hace referencia al naturalismo aquella publicidad que se aleja de los estereotipos, que rompe que impacta. Es importante no confundir aquellos anuncios que esconden un falso naturalismo, rompiendo con los estereotipos y proponiéndote otros, como pueden ser los clásicos anuncios de cosméticos.
Con estas dos nuevas formulas de publicidad hay una mayor posibilidad de que suceda el efecto vampiro, es decir, que te acuerdes del mensaje sorprendente pero no reacuerdes ni del producto ni de la marca. De todos modos, como dijo este fenómeno, “ la buena publicidad es aquella que sea como sea te lanza el anzuelo para que piques, te intereses y te lleve con ella hasta el puerto indicado.
Un ejemplo de de naturalismo es el de las pastas Panda. http://www.youtube.com/watch?v=X21mJh6j9i4
Otro aspecto que me gustaría remarcar es serapentia, por Guzmán López.
El esfuerzo, talento innato e incluso la preparación no son transcendentales para triunfar en esta profesión, pero ayudan. A todo ello debemos sumarle la suerte, el azar.
Esta suerte se consigue con todo lo anterior pero innovando, intentando alejarnos de las autovías y perdernos en las carreteras secundarias, comiendo primero el postre de nuestra vida antes que el primer plato, viviendo experiencias nuevas.
En cuanto a la organización de las jornadas ha sido bastante buena solo cabe decir lo que dijo Jennifer Hernández “ hay más mundo fuera de las redes sociales”. También me ha llamado mucho la atención como los profesores, universidad y facultad ha ayudado a estos alumnos mientras que a nosotros con el Lip Dub, ni siquiera quisieron darnos créditos y nos dieron bastante la espalda, de hecho aún no nos han dado el dinero que prometieron como subvención, ya que no nos dejaron que nadie nos patrocinara externo a la UA.
Para concluir os dejo varios links de videos que no conocía y me han encantado.
Festival iberoamericano publicidad 2011
http://www.youtube.com/watch?v=OVd00RH7w-w
Ikea Tidy up
http://www.youtube.com/watch?v=WzMuax75s3M
Se puede decir que con esta frase puedo resumir mi experiencia tras las I jornadas Outbox de creatividad.
Además de aprender y con ejemplos de los buenos, los talleres me han aumentado la motivación por esta profesión, tan dura difícil, desgastadota, que de vez en cuando viene bien demostrarte a ti mismo que vales, sientes y comprendes.
Richard Wakefield, desarrolló los dos nuevos tipos de publicidad que se están dando al margen de la interactividad de las redes sociales.
La primera hace referencia a los contenidos paralelos , aquellos que ya no es que no muestren los atributos o beneficios del producto sino que ni si quiera sale. Para mí es un nuevo modo de recordar la marca con toques modernamente institucionales. Un ejemplo de esta publicidad puede ser el nuevo anuncio de Mixta “liberar al pato Wilix” http://www.youtube.com/watch?v=c7c_OXivqSk y la de “Adeu Barcelona” de Atrápalo. http://www.youtube.com/watch?v=zEpo4gExLT8
La segunda hace referencia al naturalismo aquella publicidad que se aleja de los estereotipos, que rompe que impacta. Es importante no confundir aquellos anuncios que esconden un falso naturalismo, rompiendo con los estereotipos y proponiéndote otros, como pueden ser los clásicos anuncios de cosméticos.
Con estas dos nuevas formulas de publicidad hay una mayor posibilidad de que suceda el efecto vampiro, es decir, que te acuerdes del mensaje sorprendente pero no reacuerdes ni del producto ni de la marca. De todos modos, como dijo este fenómeno, “ la buena publicidad es aquella que sea como sea te lanza el anzuelo para que piques, te intereses y te lleve con ella hasta el puerto indicado.
Un ejemplo de de naturalismo es el de las pastas Panda. http://www.youtube.com/watch?v=X21mJh6j9i4
Otro aspecto que me gustaría remarcar es serapentia, por Guzmán López.
El esfuerzo, talento innato e incluso la preparación no son transcendentales para triunfar en esta profesión, pero ayudan. A todo ello debemos sumarle la suerte, el azar.
Esta suerte se consigue con todo lo anterior pero innovando, intentando alejarnos de las autovías y perdernos en las carreteras secundarias, comiendo primero el postre de nuestra vida antes que el primer plato, viviendo experiencias nuevas.
En cuanto a la organización de las jornadas ha sido bastante buena solo cabe decir lo que dijo Jennifer Hernández “ hay más mundo fuera de las redes sociales”. También me ha llamado mucho la atención como los profesores, universidad y facultad ha ayudado a estos alumnos mientras que a nosotros con el Lip Dub, ni siquiera quisieron darnos créditos y nos dieron bastante la espalda, de hecho aún no nos han dado el dinero que prometieron como subvención, ya que no nos dejaron que nadie nos patrocinara externo a la UA.
Para concluir os dejo varios links de videos que no conocía y me han encantado.
Festival iberoamericano publicidad 2011
http://www.youtube.com/watch?v=OVd00RH7w-w
Ikea Tidy up
http://www.youtube.com/watch?v=WzMuax75s3M
miércoles, 13 de abril de 2011
Propuesta para el lanzamiento de un nuevo producto de conservas.
Producto:
Conservas López va a lanzar su nuevo producto envasado para semana santa. Este producto es una nueva macedonia de frutas, prácticamente sin ningún conservante. Incluye un anexo con un tenedor de plástico, muy práctico para comer en excursiones y fuera del hogar. Se podrá encontrar en la zona refrigerada de la parte de zumos y frutas de los supermercados, gasolineras, y tiendas 24h. El envase es prácticamente transparente y de plástico desechable, a excepción de la etiqueta para demostrar que este producto es muy natural, fresco y de muy buena calidad.
La comunicación mostrará en todo momento la calidad del producto. Por ello se puede distinguir:
Un spot demostrativo de unos jóvenes entre 25 y 35 años disfrutando de su merienda en la playa, en un parque y en la piscina.
Por otro lado se harán degustaciones en algunos puntos de venta el sábado más próximo a su lanzamiento a las 19:00 hasta 21:00.
La marquesina va a tener un nuevo formato. Tienen un tamaño de 40cm de alto y 30 de ancho, sin contar el soporte que lo adhiere al suelo. La altura total es de 180cm. Se puede decir que la forma total tiene forma de un árbol.
La parte de la copa, es móvil, se mueve de derecha a izquierda o viceversa dibujando un círculo. Están rellenas de un líquido del que puede ser agua, hay unas piezas de plástico con forma de frutas de diferentes colores. El objetivo es meter las diferentes frutas en el bote de conservas López.
Se pueden encontrar en las zonas con más transeúntes de las principales capitales cerca de los grandes supermercados o entre estos. También se pondrán en los paseos marítimos lo más cercano a la playa que se pueda. Esto depende de los permisos locales para poder ponerlo.
La acción de “Advertaiment” se divide en dos:
Por un lado dirigido a niños:
Dado el buen tiempo y las numerosas actividades juveniles que hacen los colegios, se plantea que en las típicas olimpiadas donde compiten los colegios organizar con el permiso de los ayuntamientos, una prueba más.
Consistiría en una piscina hinchables de bolas de plástico del mismo color que las frutas. La piscina tendría el mismo color corporativo que la marca. Para ganar la prueba se deben reunir un numero determinado de bolas y meterlas en un frasco de conservas López.
Al terminar las pruebas se premiarán con medallas y con un lote con un formato reducido a los participantes que será administrado por los profesores y tutores.
Además de llegar a los niños, llega a los organizadores, padres y seguidores y profesores.
Para un público algo mayor se elaborará un banner con la misma forma que la valla, posterior al emplazamiento de estas. En este debes hacer lo mismo, meter las bolas en el frasco con mucho pulso según los movimientos del ratón. Si pinchas en él, te llevaría a la página Web donde habrá promociones de toda la marca.
Conservas López va a lanzar su nuevo producto envasado para semana santa. Este producto es una nueva macedonia de frutas, prácticamente sin ningún conservante. Incluye un anexo con un tenedor de plástico, muy práctico para comer en excursiones y fuera del hogar. Se podrá encontrar en la zona refrigerada de la parte de zumos y frutas de los supermercados, gasolineras, y tiendas 24h. El envase es prácticamente transparente y de plástico desechable, a excepción de la etiqueta para demostrar que este producto es muy natural, fresco y de muy buena calidad.
La comunicación mostrará en todo momento la calidad del producto. Por ello se puede distinguir:
Un spot demostrativo de unos jóvenes entre 25 y 35 años disfrutando de su merienda en la playa, en un parque y en la piscina.
Por otro lado se harán degustaciones en algunos puntos de venta el sábado más próximo a su lanzamiento a las 19:00 hasta 21:00.
La marquesina va a tener un nuevo formato. Tienen un tamaño de 40cm de alto y 30 de ancho, sin contar el soporte que lo adhiere al suelo. La altura total es de 180cm. Se puede decir que la forma total tiene forma de un árbol.
La parte de la copa, es móvil, se mueve de derecha a izquierda o viceversa dibujando un círculo. Están rellenas de un líquido del que puede ser agua, hay unas piezas de plástico con forma de frutas de diferentes colores. El objetivo es meter las diferentes frutas en el bote de conservas López.
Se pueden encontrar en las zonas con más transeúntes de las principales capitales cerca de los grandes supermercados o entre estos. También se pondrán en los paseos marítimos lo más cercano a la playa que se pueda. Esto depende de los permisos locales para poder ponerlo.
La acción de “Advertaiment” se divide en dos:
Por un lado dirigido a niños:
Dado el buen tiempo y las numerosas actividades juveniles que hacen los colegios, se plantea que en las típicas olimpiadas donde compiten los colegios organizar con el permiso de los ayuntamientos, una prueba más.
Consistiría en una piscina hinchables de bolas de plástico del mismo color que las frutas. La piscina tendría el mismo color corporativo que la marca. Para ganar la prueba se deben reunir un numero determinado de bolas y meterlas en un frasco de conservas López.
Al terminar las pruebas se premiarán con medallas y con un lote con un formato reducido a los participantes que será administrado por los profesores y tutores.
Además de llegar a los niños, llega a los organizadores, padres y seguidores y profesores.
Para un público algo mayor se elaborará un banner con la misma forma que la valla, posterior al emplazamiento de estas. En este debes hacer lo mismo, meter las bolas en el frasco con mucho pulso según los movimientos del ratón. Si pinchas en él, te llevaría a la página Web donde habrá promociones de toda la marca.
martes, 12 de abril de 2011
Propuesta página de prensa convencional para una marca de chocolate
La marca Toblerone saca una gama de productos sin azúcar.
Propuesta publicitaria compuesta por pinceles
Nuevas salchichas Oscar Mayer de pavo
Esta imagen hace referencia a las salchichas más ligeras del mercado.
Esta composición abstracta es una creación como muestra de apoyo a Japón por parte de la marca Vans
Esta composición abstracta es una creación como muestra de apoyo a Japón por parte de la marca Vans
domingo, 10 de abril de 2011
Exámenes de Semiótica, de estructura y temario de semiótica de 2º
Aquí dejo estos apuntes y exámenes, espero que sean útiles.
http://www.megaupload.com/?d=BVZ7SI90
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Exámenes de Marketing
Aquí dejo una variedad de exámenes de Marketing d elos últimos años.
http://www.megaupload.com/?d=53C1JCCL
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Temario resumen Audiovisual 2º Cuatrimestre
http://www.megaupload.com/?d=65II79O1
Aquí dejo más apuntes
Aquí dejo más apuntes
JUEGO ¿Quién Quiere Ser Millonario?
Es la cuarta edición es otra entrega de este famoso concurso de televisión donde deberás responder 15 preguntas para conseguir mucho dinero
Quien Quiere Ser Millonario 4a Edicion_español_240x320.jar
Quien Quiere Ser Millonario 4a Edicion_español_240x320.jar
jueves, 7 de abril de 2011
Propuesta de guión de un corto (15min. aprox)
Nixon es el nuevo inquilino de una comunidad afincada en un pueblo perdido de la España profunda. Al poco de llegar, y al hilo de un extraño descubrimiento, comenzará a sufrir unas extrañas visiones que le harán experimentar el horror y la agresividad de una manera abrupta, dónde su propia fantasía empezará a terciarse con la realidad de los demás.
El nombre elegido para el corto es “El último párrafo”.
En honor a la profesión del protagonista (escritor) y a la interrelación con el clímax de la historia de parte de su trabajo escrito. En un primer momento, es complicado aclarar este punto sin entrar a destripar parte de la recta final en la trama.
http://www.megaupload.com/?d=X4E0CF6D
Con la colaboración de Alma, Duncan,Alex y Eloy
El nombre elegido para el corto es “El último párrafo”.
En honor a la profesión del protagonista (escritor) y a la interrelación con el clímax de la historia de parte de su trabajo escrito. En un primer momento, es complicado aclarar este punto sin entrar a destripar parte de la recta final en la trama.
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Con la colaboración de Alma, Duncan,Alex y Eloy
Ensayo sobre “De la dialéctica Estructura/Acción a la relación Contexto/Comunicación.
Ensayo final: “De la dialéctica Estructura/Acción a la relación Contexto/Comunicación. La Publicidad como generadora y producto de la realidad social”
Desde que una persona nace, está condicionada por el dinero. El país donde uno nace hace que ese sujeto se rija por unas normas conductuales y sociales. Unos mínimos servicios sociales como la salud y la sanidad pública te garantizan un mínimo de bienestar en el primer mundo. Sin embargo, en otros lugares, desde que te levantas hasta que te acuestas, tu preocupación no va más haya que sobrevivir. Muchas horas si hay trabajo, o en su defecto mucho temor por la violencia y el terrorismo.
Colegios privados, públicos o concertados, no solo enseñan la educación y costumbres, también indican las primeras amistades de ese pequeño ser. Su alimentación desde los potitos Nutriven te garantiza que los huesos crezcan grandes fuertes y resistentes para mantener energía todo el día.
Todo desde pequeño son símbolos, y en mi opinión constituidos en gran parte por el dinero. Una bandera, el símbolo nacional por excelencia, sus colores y signos representan una determinada ideología así como las creencias de sus gentes. Representan a toda una sociedad que a su vez se debe ver identificada. Aun así, puede haber intereses económicos detrás de estos símbolos. Una determinada guerra para controlar el petróleo de una región y el día que se firma la paz, se proclama el día nacional. El símbolo de la bandera es una paloma por ejemplo ya que es el animal de la suerte y el color verde, representa la región gracias a los verdes prados del país.
La publicidad hace que las cosas pasen de ser una cosa a ser algo. A partir de ella ya no usamos o consumimos el valor de uso sino el valor simbólico. Nosotros nos compramos una camisa porque nos hace falta pero si es de marca La Martina, seguro que me miran más y me siento mejor.
La moda, es un símbolo tan importante de la persona como la misma personalidad. Un buen representante de servicios de seguridad debe ir siempre en traje y corbata para ganarse a los clientes y que le dejen pasar a las casas donde va a ser contratado, en el anuncio de Seguritas Direc son los mejores y mas rápido según la televisión.
En la película El diablo viste de Prada, se da esta misma situación. Una secretaria por muy buena que sea y realice funciones que no le correspondan a la perfección, la moda y su apariencia física no le condiciona, le determina. Pero, ¿que es la moda? Es comunicación, un conjunto de información persuasiva en un determinado contexto social. Esto se da por la publicidad y la repercusión mundial de los eventos de moda. Cada vez más estamos sujetos a la moda, y además, creándonos falsas necesidades que son totalmente innecesarias.
En términos menos generales y volviendo a la metáfora de un niño, la moda también es vital para él. Se puede pasar, de ser un niño que pasa totalmente desapercibido hasta el más prepotente y molón del instituto si va siempre a la última .
Por otro lado, un joven aún imberbe que viste con pantalones de campana es humillado y ridiculizado por todos.
Mientras unos piensan que voy a comer otros por la publicidad pensamos que me voy a poner hoy para ir a la universidad…
.En la película, Ciudad de Dios, a todas las personas que vivían en ese barrio brasileño de favelas, apenas les daban la oportunidad solo por el sitio del que procedían. No podían trabajar porque no se fiaban de ellos, ni comprar una casa, ni siquiera viajar libremente. La gente con la que te rodeas, tu entorno, te hace ser quien eres realmente. Una persona tranquila con amistades delictivas es muy seguro que se vea implicado en alguna acción ilegal.
Tan importante es, que a los deportistas de élite intenta controlar su vida privada. Cuanta más estable es su vida más rendimiento se puede sacar.
En estos últimos días, se ha inaugurado el mayor edificio del mundo, símbolo del gran derroche del país. A pocos kilómetros de Abu Dhabi, muchas personas no discuten sobre nuevas fianzas, mueren hambrientos y sedientos.
Los países ricos, también entra en crisis, por ello dicen que esa torre es el símbolo de la recuperación del mismo. El dinero va al dinero dicen, quizá con la mitad del dinero que han malgastado vivan sus países vecinos unos cuantos años…
La sociedad debemos creer en unos determinados símbolos para salir a delante, como la religión. Nos apoya, nos da fuerza y nos consuela cuando estamos tristes y desolados, pero también tiene matices económicos. Tiene miles de entidades, varias en cada pueblo, pequeñas o gigantescas donde emiten el mismo mensaje, la tolerancia por el prójimo y sobre todo ayudar al desafortunado, si puede ser mediante donativos. Antiguamente, el diezmo era un impuesto obligado que consistía en una décima parte de la cosecha ser ofrecida a la iglesia para uso y derroche de los mismos que decían ama al prójimo como a ti te gustaría ser amado, unos engordaban sus buches, otros trabajaban para ello. En la actualidad aun se paga mediante la declaración de la renta como se pede ver en los continuos anuncios cuyo lema es “pon una X par ala iglesia.
En la política, la realidad se construye principalmente a través de los medios de comunicación. Todo lo público parece ser verídico, e incluso puede ser algo que no lo sea transformarse al hacerse público. Y eso, en culpa se debe a las nuevas técnicas televisivas como el convite, que nos invitan a participar y a opinar a todos sin ser expertos de tema, mostrando una imagen de la televisión como cercana, confidente y amiga. Dicen que las opiniones son respetables, pero no es así, respetable es la persona que opina, las opiniones sin embargo son discutibles.
En las campañas políticas de carácter propagandístico se gestiona la incertidumbre como si de una misma guerra se tratara. No se sabe quien va a ganar realmente hasta que se cuentan los votos, el favorito siempre es el mejor anunciado.
En el libro El arte de la guerra, lo importante es ganar y conseguir lo que quieres causando el mínimo de pérdidas, esto es, sin luchar. Así rezaba un viejo proverbio latino que decía, si quieres paz, prepárate para la guerra. Al difundir
Los rumores se hacen públicos para desfavorecer la imagen de un candidato así como las estrategias de comunicación para salvar esta imagen son recursos muy utilizados como en la película Cortina de humo, y por todas las empresas que desarrollan en publicidad grandes estrategias comerciales como las grandes marcas que utilizan “no fabricamos para otras marcas” porque las marcas blancas son de igual calidad pero mas baratas y le están ganando la partida ante la crisis.
Todos los políticos dicen preocuparse por las masas, fragmentando su mensaje adecuadamente y retocándolo sutilmente para satisfacer a todos. En el libro, Rebelión en la granja, todos los animales se sublevan contra el granjero porque dicen que no los cuida como se merecen. Poco mas tarde, los cerdos que encadenan la revolución asumen el poder dictando las normas que les parecen siempre y cuando les favorezcan.
Como en esta fabula de J. Orwel otra vez, el dinero o el poder y se interponen.
Los casos de corrupción inundan las portadas de los periódicos. Casos de corrupción como el Gurtel o el de Marbella son ya normales, pero aún así, siguen siendo estrategias políticas, difundir noticias contra el partido de la oposición para no castigar más al partido que esta llevando a España a la ruina.
La acción individual subraya a la acción social. Casos muy llamativos ocurren en los sistemas políticos fraudulentos del tercer mundo, reciben ayuda quedándose ellos gran parte de ella. El libro el club Bilderberg, desarrolla un teoría acerca de las redes elitistas que hay en el mundo, y la verdad es que las élites son siempre élites, Fidel Castro y Aznar, ambos son élites y tienen más en común que el número uno de sus seguidores. Plantea algunas cosas muy fantásticas, como que todos se reúnen para alcanzar un nivel máximo de manipulación para seguir sometiendo a la masa, pero lo que creo es que en cierta medida, quien nace carpintero en el ercer mundo es fácil que lo sea toda su vida, por muchas reuniones para ello que haya. Sin embargo, el motivo de las reuniones pueden tener un carácter plenamente individual, negocios privados, Florentino tiene empresas tan importantes como Dragados, Josep Piqué Rayaner y así un sin fin de mandatarios….
Otras veces, el fin social se sobrepone al interés personal. Los ministros socialistas y católicos del gobierno, debían votar a favor de la ley del aborto, pensando quizá en la escusa del hacer lo que debía, como aquel soldado que disparo el gatillo cruelmente contra civiles inocentes.
El deporte, en si mismo, no tiene intereses comerciales. Pero solo el hecho de salir a correr con unas Deportivas Nike que se adaptan a tu pie te hacen sentir mucho mas cómodo, o eso creo por que me lo han dicho en anuncio de una revista. La publicidad y el deporte son hermanas desde que se empezó espectacularizar mediáticamente. Si hay publicidad hay una base de dinero extra tanto para el club como para el deportista. En el Bernabeu, el refugio madridista hay miles de símbolos publicitarios inculcarnos casi sin darnos cuenta.
Otra gran foco de dinero es el que mueve la prensa con los supuestos fichajes de verano, todos los días el Madrid y el basa van a fichar a un jugador con unas determinadas características, pero luego no es así, fichan a un jugador según el provecho económico que se le puede obtener. Realmente, Beckham no era un jugador necesario para el Real Madrid, pero al ficharlo, compró también sus derechos. Cada jugador es un subsistema que a s vez, es un sistema en si mismo. El dinero es mas importante que el fin único del deporte colectivo, el ganar, perder es menos doloso mientras facture su venta camisetas. Florentino Pérez, es un maestro de los negocios, no ve un árbol, ni un bosque, ve ambas cosas, relaciona los conceptos de mercado con el de las victorias y dan como resultado las cuatro torres mas altas que hay en Madrid. Es pluridimensional y holista.
Nadal, el joven tenista español, no se pone el reloj tras acabar de jugar para mirar la hora, sino porque en la rueda de prensa le interesa económicamente llevarlo, porque si el lo lleva, nosotros queremos uno igual.
El dinero de las entradas de cada espectáculo deportivo no es suficiente, cada jugador anuncia calzoncillos, relojes, perfumes y un sin fin de cosas. Todo esto nos hace asociar muchas cosas de un objeto, el perfume de Cristiano Ronaldo, al Real Madrid, con las connotaciones positivas que ofrece el club, felicidad y triunfo.
El deporte y el mundo de la canción son similares en estos términos.
Al principio, cada banda, es un grupo de amigos que se reúnen de vez en cuando a pasárselo bien y tocan por diversión. Si ven que gusta van probando canciones en conciertos familiares y entre amigos. La buena música se crea en esta fase. Pero si la productora dice que para finales de enero debe tener 14 canciones acabadas para empezar con la gira de promoción publicitaria del nuevo disco, la situación pasa del concepto socializador al comercial. Ya interesa más los 2 millones de euros que el mensaje contra la primera novia del cantante del primer disco. Se dice que la muerte Maikel Jason ha estado en consecuencia de la explotación de su imagen pública, quizá hasta el punto de intentar una gira cuando la salud no se lo permitía, dicen, que las deudas le obligaron. Su propia muerte ha sido una gran estrategia comercial que está dando sus frutos actualmente.
En el libro Tu y yo objetos de lujo, explica la evolución del consumidor, desde su origen hasta la maduración, comparándola con el feminismo, y todo eso gracias a la publicidad.
Desde que una persona nace, está condicionada por el dinero. El país donde uno nace hace que ese sujeto se rija por unas normas conductuales y sociales. Unos mínimos servicios sociales como la salud y la sanidad pública te garantizan un mínimo de bienestar en el primer mundo. Sin embargo, en otros lugares, desde que te levantas hasta que te acuestas, tu preocupación no va más haya que sobrevivir. Muchas horas si hay trabajo, o en su defecto mucho temor por la violencia y el terrorismo.
Colegios privados, públicos o concertados, no solo enseñan la educación y costumbres, también indican las primeras amistades de ese pequeño ser. Su alimentación desde los potitos Nutriven te garantiza que los huesos crezcan grandes fuertes y resistentes para mantener energía todo el día.
Todo desde pequeño son símbolos, y en mi opinión constituidos en gran parte por el dinero. Una bandera, el símbolo nacional por excelencia, sus colores y signos representan una determinada ideología así como las creencias de sus gentes. Representan a toda una sociedad que a su vez se debe ver identificada. Aun así, puede haber intereses económicos detrás de estos símbolos. Una determinada guerra para controlar el petróleo de una región y el día que se firma la paz, se proclama el día nacional. El símbolo de la bandera es una paloma por ejemplo ya que es el animal de la suerte y el color verde, representa la región gracias a los verdes prados del país.
La publicidad hace que las cosas pasen de ser una cosa a ser algo. A partir de ella ya no usamos o consumimos el valor de uso sino el valor simbólico. Nosotros nos compramos una camisa porque nos hace falta pero si es de marca La Martina, seguro que me miran más y me siento mejor.
La moda, es un símbolo tan importante de la persona como la misma personalidad. Un buen representante de servicios de seguridad debe ir siempre en traje y corbata para ganarse a los clientes y que le dejen pasar a las casas donde va a ser contratado, en el anuncio de Seguritas Direc son los mejores y mas rápido según la televisión.
En la película El diablo viste de Prada, se da esta misma situación. Una secretaria por muy buena que sea y realice funciones que no le correspondan a la perfección, la moda y su apariencia física no le condiciona, le determina. Pero, ¿que es la moda? Es comunicación, un conjunto de información persuasiva en un determinado contexto social. Esto se da por la publicidad y la repercusión mundial de los eventos de moda. Cada vez más estamos sujetos a la moda, y además, creándonos falsas necesidades que son totalmente innecesarias.
En términos menos generales y volviendo a la metáfora de un niño, la moda también es vital para él. Se puede pasar, de ser un niño que pasa totalmente desapercibido hasta el más prepotente y molón del instituto si va siempre a la última .
Por otro lado, un joven aún imberbe que viste con pantalones de campana es humillado y ridiculizado por todos.
Mientras unos piensan que voy a comer otros por la publicidad pensamos que me voy a poner hoy para ir a la universidad…
.En la película, Ciudad de Dios, a todas las personas que vivían en ese barrio brasileño de favelas, apenas les daban la oportunidad solo por el sitio del que procedían. No podían trabajar porque no se fiaban de ellos, ni comprar una casa, ni siquiera viajar libremente. La gente con la que te rodeas, tu entorno, te hace ser quien eres realmente. Una persona tranquila con amistades delictivas es muy seguro que se vea implicado en alguna acción ilegal.
Tan importante es, que a los deportistas de élite intenta controlar su vida privada. Cuanta más estable es su vida más rendimiento se puede sacar.
En estos últimos días, se ha inaugurado el mayor edificio del mundo, símbolo del gran derroche del país. A pocos kilómetros de Abu Dhabi, muchas personas no discuten sobre nuevas fianzas, mueren hambrientos y sedientos.
Los países ricos, también entra en crisis, por ello dicen que esa torre es el símbolo de la recuperación del mismo. El dinero va al dinero dicen, quizá con la mitad del dinero que han malgastado vivan sus países vecinos unos cuantos años…
La sociedad debemos creer en unos determinados símbolos para salir a delante, como la religión. Nos apoya, nos da fuerza y nos consuela cuando estamos tristes y desolados, pero también tiene matices económicos. Tiene miles de entidades, varias en cada pueblo, pequeñas o gigantescas donde emiten el mismo mensaje, la tolerancia por el prójimo y sobre todo ayudar al desafortunado, si puede ser mediante donativos. Antiguamente, el diezmo era un impuesto obligado que consistía en una décima parte de la cosecha ser ofrecida a la iglesia para uso y derroche de los mismos que decían ama al prójimo como a ti te gustaría ser amado, unos engordaban sus buches, otros trabajaban para ello. En la actualidad aun se paga mediante la declaración de la renta como se pede ver en los continuos anuncios cuyo lema es “pon una X par ala iglesia.
En la política, la realidad se construye principalmente a través de los medios de comunicación. Todo lo público parece ser verídico, e incluso puede ser algo que no lo sea transformarse al hacerse público. Y eso, en culpa se debe a las nuevas técnicas televisivas como el convite, que nos invitan a participar y a opinar a todos sin ser expertos de tema, mostrando una imagen de la televisión como cercana, confidente y amiga. Dicen que las opiniones son respetables, pero no es así, respetable es la persona que opina, las opiniones sin embargo son discutibles.
En las campañas políticas de carácter propagandístico se gestiona la incertidumbre como si de una misma guerra se tratara. No se sabe quien va a ganar realmente hasta que se cuentan los votos, el favorito siempre es el mejor anunciado.
En el libro El arte de la guerra, lo importante es ganar y conseguir lo que quieres causando el mínimo de pérdidas, esto es, sin luchar. Así rezaba un viejo proverbio latino que decía, si quieres paz, prepárate para la guerra. Al difundir
Los rumores se hacen públicos para desfavorecer la imagen de un candidato así como las estrategias de comunicación para salvar esta imagen son recursos muy utilizados como en la película Cortina de humo, y por todas las empresas que desarrollan en publicidad grandes estrategias comerciales como las grandes marcas que utilizan “no fabricamos para otras marcas” porque las marcas blancas son de igual calidad pero mas baratas y le están ganando la partida ante la crisis.
Todos los políticos dicen preocuparse por las masas, fragmentando su mensaje adecuadamente y retocándolo sutilmente para satisfacer a todos. En el libro, Rebelión en la granja, todos los animales se sublevan contra el granjero porque dicen que no los cuida como se merecen. Poco mas tarde, los cerdos que encadenan la revolución asumen el poder dictando las normas que les parecen siempre y cuando les favorezcan.
Como en esta fabula de J. Orwel otra vez, el dinero o el poder y se interponen.
Los casos de corrupción inundan las portadas de los periódicos. Casos de corrupción como el Gurtel o el de Marbella son ya normales, pero aún así, siguen siendo estrategias políticas, difundir noticias contra el partido de la oposición para no castigar más al partido que esta llevando a España a la ruina.
La acción individual subraya a la acción social. Casos muy llamativos ocurren en los sistemas políticos fraudulentos del tercer mundo, reciben ayuda quedándose ellos gran parte de ella. El libro el club Bilderberg, desarrolla un teoría acerca de las redes elitistas que hay en el mundo, y la verdad es que las élites son siempre élites, Fidel Castro y Aznar, ambos son élites y tienen más en común que el número uno de sus seguidores. Plantea algunas cosas muy fantásticas, como que todos se reúnen para alcanzar un nivel máximo de manipulación para seguir sometiendo a la masa, pero lo que creo es que en cierta medida, quien nace carpintero en el ercer mundo es fácil que lo sea toda su vida, por muchas reuniones para ello que haya. Sin embargo, el motivo de las reuniones pueden tener un carácter plenamente individual, negocios privados, Florentino tiene empresas tan importantes como Dragados, Josep Piqué Rayaner y así un sin fin de mandatarios….
Otras veces, el fin social se sobrepone al interés personal. Los ministros socialistas y católicos del gobierno, debían votar a favor de la ley del aborto, pensando quizá en la escusa del hacer lo que debía, como aquel soldado que disparo el gatillo cruelmente contra civiles inocentes.
El deporte, en si mismo, no tiene intereses comerciales. Pero solo el hecho de salir a correr con unas Deportivas Nike que se adaptan a tu pie te hacen sentir mucho mas cómodo, o eso creo por que me lo han dicho en anuncio de una revista. La publicidad y el deporte son hermanas desde que se empezó espectacularizar mediáticamente. Si hay publicidad hay una base de dinero extra tanto para el club como para el deportista. En el Bernabeu, el refugio madridista hay miles de símbolos publicitarios inculcarnos casi sin darnos cuenta.
Otra gran foco de dinero es el que mueve la prensa con los supuestos fichajes de verano, todos los días el Madrid y el basa van a fichar a un jugador con unas determinadas características, pero luego no es así, fichan a un jugador según el provecho económico que se le puede obtener. Realmente, Beckham no era un jugador necesario para el Real Madrid, pero al ficharlo, compró también sus derechos. Cada jugador es un subsistema que a s vez, es un sistema en si mismo. El dinero es mas importante que el fin único del deporte colectivo, el ganar, perder es menos doloso mientras facture su venta camisetas. Florentino Pérez, es un maestro de los negocios, no ve un árbol, ni un bosque, ve ambas cosas, relaciona los conceptos de mercado con el de las victorias y dan como resultado las cuatro torres mas altas que hay en Madrid. Es pluridimensional y holista.
Nadal, el joven tenista español, no se pone el reloj tras acabar de jugar para mirar la hora, sino porque en la rueda de prensa le interesa económicamente llevarlo, porque si el lo lleva, nosotros queremos uno igual.
El dinero de las entradas de cada espectáculo deportivo no es suficiente, cada jugador anuncia calzoncillos, relojes, perfumes y un sin fin de cosas. Todo esto nos hace asociar muchas cosas de un objeto, el perfume de Cristiano Ronaldo, al Real Madrid, con las connotaciones positivas que ofrece el club, felicidad y triunfo.
El deporte y el mundo de la canción son similares en estos términos.
Al principio, cada banda, es un grupo de amigos que se reúnen de vez en cuando a pasárselo bien y tocan por diversión. Si ven que gusta van probando canciones en conciertos familiares y entre amigos. La buena música se crea en esta fase. Pero si la productora dice que para finales de enero debe tener 14 canciones acabadas para empezar con la gira de promoción publicitaria del nuevo disco, la situación pasa del concepto socializador al comercial. Ya interesa más los 2 millones de euros que el mensaje contra la primera novia del cantante del primer disco. Se dice que la muerte Maikel Jason ha estado en consecuencia de la explotación de su imagen pública, quizá hasta el punto de intentar una gira cuando la salud no se lo permitía, dicen, que las deudas le obligaron. Su propia muerte ha sido una gran estrategia comercial que está dando sus frutos actualmente.
En el libro Tu y yo objetos de lujo, explica la evolución del consumidor, desde su origen hasta la maduración, comparándola con el feminismo, y todo eso gracias a la publicidad.
Ensayo sobre la estrategia basado en el libro" El Arte de la Guerra"
“Estrategia: Gestionar la incertidumbre” (El Arte de la Guerra)
Cualquier concurso de entre los miles que nos bombardean por la televisión juega con nuestra emoción otorgándole esta hasta cosas que hace años era extrañadles. Aunque exista un claro favorito, los miembros del jurado obligados a gestionar nuestra tensión, no votan fielmente a sus principios sino que lo hacen para que el resultado sea lo mas ajustado posible.
Hace unos años, a los medios de comunicación se le añade el convite, es aquella característica que te invita a participar especialmente por votación. Tú también ya formas parte no solo del público, sino del programa en sí mismo. Si los presentadores dirige muy bien la incertidumbre, los votos no pararán de incrementarse hasta supuestamente lograr el objetivo.
Los políticos y periodistas se asemejan a Sun-zi, hoy en día podemos estar influidos y manipulados por estos, nos llevan a un supuesto mejor estado, el llamado de bienestar, nos invitan a seguir trabajando cuando ya lo hacemos de sobra para vivir. Seguir produciendo y consumiendo son las bases del capitalismo, pero cuanto mas lo hacemos mas nos invitan a crecer para estar mejor. Bien es cierto que existen periodos de crisis, o no, quizá sea la escusa perfecta para que todos los aburguesados que cobran suicidios se pongan a trabajar…
El dinero es cobarde, solo camina hacia el mismo dinero, por eso, cualquier bulo, estrategia o jugarreta de alguna entidad puede jugar con este y hacer que se retiren grandes inversiones y haga quebrar no solo la economía de un país sino la bolsa internacional. Esta entidad quizá solo le interesaba manejar solo un sector económico) comprando acciones muy baratas) siguiendo el principio que ofrece el libro “el “arte de la guerra es someter al enemigo sin pelear o luchar, se basa en el engaño del enemigo.
Otra antigua cultura como son los romanos, también tenían proverbios como “si quieres paz, prepárate para la guerra”. La paz era la señal de debilidad, porque si eres fuerte intentarías someter a los demás.
Un tema de actualidad en el que muchos desconfían y ven solo un nuevo negocio, es el del cambio climático. Ecologistas en acción, Greenpeace no cesan en sus manifestaciones mientras que otros, sostienen teorías argumentadas con que todo es cíclico, tanto el tiempo con la economía, unos años el acuífero esta lleno y otras vacíos… lo que si es cierto es que el calentamiento global preocupa a todo el mundo.
Los gobernantes gestionan sus estrategias diciendo que los polos se derriten, nosotros nos alarmamos pero no podemos verificar sus tesis. Las inversiones en energías limpias crecen imparablemente, la gente recicla cada día más,¿ cómo sabemos que estas teorías no son simples inversiones estatales con la colaboración de todos?
Un buen militar que intenta ganar sin pelear es ambicioso, pero no corre riegos. Las estrategias son llevadas como un buen jugador de póker. Si tienes malas cartas no se apuesta, pero si la “ciega” es muy alta se puede correr el riesgo yendo de farol apostando mucho, desplegando toda tu fuerza militar por sorpresa e intentando negociar. Es muy probable que el rival no se sienta muy seguro de sus fuerzas y se retire con sus cartas.
Si el bote es mayor al riesgo apuesta, si no lo haces no ganas, porque el que da primero da dos veces.
Cualquier concurso de entre los miles que nos bombardean por la televisión juega con nuestra emoción otorgándole esta hasta cosas que hace años era extrañadles. Aunque exista un claro favorito, los miembros del jurado obligados a gestionar nuestra tensión, no votan fielmente a sus principios sino que lo hacen para que el resultado sea lo mas ajustado posible.
Hace unos años, a los medios de comunicación se le añade el convite, es aquella característica que te invita a participar especialmente por votación. Tú también ya formas parte no solo del público, sino del programa en sí mismo. Si los presentadores dirige muy bien la incertidumbre, los votos no pararán de incrementarse hasta supuestamente lograr el objetivo.
Los políticos y periodistas se asemejan a Sun-zi, hoy en día podemos estar influidos y manipulados por estos, nos llevan a un supuesto mejor estado, el llamado de bienestar, nos invitan a seguir trabajando cuando ya lo hacemos de sobra para vivir. Seguir produciendo y consumiendo son las bases del capitalismo, pero cuanto mas lo hacemos mas nos invitan a crecer para estar mejor. Bien es cierto que existen periodos de crisis, o no, quizá sea la escusa perfecta para que todos los aburguesados que cobran suicidios se pongan a trabajar…
El dinero es cobarde, solo camina hacia el mismo dinero, por eso, cualquier bulo, estrategia o jugarreta de alguna entidad puede jugar con este y hacer que se retiren grandes inversiones y haga quebrar no solo la economía de un país sino la bolsa internacional. Esta entidad quizá solo le interesaba manejar solo un sector económico) comprando acciones muy baratas) siguiendo el principio que ofrece el libro “el “arte de la guerra es someter al enemigo sin pelear o luchar, se basa en el engaño del enemigo.
Otra antigua cultura como son los romanos, también tenían proverbios como “si quieres paz, prepárate para la guerra”. La paz era la señal de debilidad, porque si eres fuerte intentarías someter a los demás.
Un tema de actualidad en el que muchos desconfían y ven solo un nuevo negocio, es el del cambio climático. Ecologistas en acción, Greenpeace no cesan en sus manifestaciones mientras que otros, sostienen teorías argumentadas con que todo es cíclico, tanto el tiempo con la economía, unos años el acuífero esta lleno y otras vacíos… lo que si es cierto es que el calentamiento global preocupa a todo el mundo.
Los gobernantes gestionan sus estrategias diciendo que los polos se derriten, nosotros nos alarmamos pero no podemos verificar sus tesis. Las inversiones en energías limpias crecen imparablemente, la gente recicla cada día más,¿ cómo sabemos que estas teorías no son simples inversiones estatales con la colaboración de todos?
Un buen militar que intenta ganar sin pelear es ambicioso, pero no corre riegos. Las estrategias son llevadas como un buen jugador de póker. Si tienes malas cartas no se apuesta, pero si la “ciega” es muy alta se puede correr el riesgo yendo de farol apostando mucho, desplegando toda tu fuerza militar por sorpresa e intentando negociar. Es muy probable que el rival no se sienta muy seguro de sus fuerzas y se retire con sus cartas.
Si el bote es mayor al riesgo apuesta, si no lo haces no ganas, porque el que da primero da dos veces.
Ensayo sobre el futuro basado en el libro " Tú y yo objetos de lujo"
Futuro: nuevos espacios” (Yo y tu objetos de lujo)
El mundo evoluciona constantemente y a una velocidad inimaginable. Hace unos años, se llamaba a un lugar para buscar a una persona. Ahora, sin embargo, se llama a una persona para a ver si está en un lugar. Distensiones así son las que nos obligan a actualizarnos constantemente si no nos queremos quedar anticuados, tanto de pensamiento como de obra. Sin duda nuestros pensamientos están influidos por la realidad que percibimos y nos ha tocado vivir. Suena muy contundente pensar que estamos sometidos a la tecnología, pero es así. En plena revolución industrial, la gente se empezó a dar cuenta de esto por la introducción de maquinaria que les suplía sus funciones laborales agilizándolas. Así pues, estas personas tradicionales o conservadoras que optan por ir en contra de los nuevos descubrimientos que nos van facilitando la vida poco a poco o no se integran en los progresos, yo los denomino “neoludistas”. Todo lo nuevo sorprende, y como novedad es minoría en un principio por lo que siempre la represión gira en torno a ello. En parte, es comprensible que se opongan a vivir en el mundo en constante cambio, donde las cosas se hacen por vender y por ello dicen que de menos contenidos y conocimientos mínimos. Es cierto que antes una persona inteligente era un sabio que se pasaba la vida leyendo y estudiando montañas de libros. Sin embargo hoy es una persona capaz de moverse hábilmente para conseguir una información cuando le hace falta recurriendo a la red para forjar un amplio punto de vista que le conlleve opinar racionalmente.
Cada vez las máquinas diseñadas hacen el trabajo de más hombres, antes una familia tardaba en vendimiar una cosecha normal unos dos meses, hoy en día, una máquina en cuestión de una semana ha recolectado de manera igualmente eficaz los mismos kilos de uvas. Esta tarea es muy dura y costosa, pero ya no es fácil decir eso cuando nuestro país ronda los cuatro millones de parados.
Los cambios en la sociedad motivados por los inventos hacen que nos aburguesemos y tendamos a una homogenización de todos los miembros. Si estas tecnologías nos unen, nuestros hábitos de consumo se parecerán y la una superficialidad muy radical.
La tendencia a la homogenización cada vez tiene más adeptos, ya todos vamos a comprar al supermercado en vez del autoservicio, ya no tenemos la peseta dependemos del euro y su posición frente al dólar, una persona no es importante ya si no domina la lengua inglesa…
Así pues, si este proceso se completara, podría acabar con las guerras y el terrorismo, todos tendríamos un sentimiento común, lo que yo llamo “nacionalismo social”.
Es un supuesto muy relativo ya que la balanza se equilibra, une a sus sujetos en forma, pero no en contenido.
Mientras cada vez somos más indisolubles gracias a una cultura superficial y objetiva en parte por culpa de los medios de difusión, los aísla en sus relaciones interpersonales.
En esta línea, continuamente dotamos más a las cosas con unas determinadas características que le atribuimos directamente de las personas. Por ello, suplimos nuestras carencias afectivas a través de la tecnología. Ya no tenemos un perro, tenemos un tamagochi cibernético que se alimenta del cariño en horas que le dedicamos al día fielmente; ya no nos desplazamos para tomar un café con un viejo amigo, ahora chateamos…
Las marcas dotan de vitalidad a nuestra cultura, (sufren enfermedades, se curan según su índice de ventas) completándola y personificando los nuevos productos que inundan el mercado para que los consumidores se sientan identificados con ellas.
El mundo evoluciona constantemente y a una velocidad inimaginable. Hace unos años, se llamaba a un lugar para buscar a una persona. Ahora, sin embargo, se llama a una persona para a ver si está en un lugar. Distensiones así son las que nos obligan a actualizarnos constantemente si no nos queremos quedar anticuados, tanto de pensamiento como de obra. Sin duda nuestros pensamientos están influidos por la realidad que percibimos y nos ha tocado vivir. Suena muy contundente pensar que estamos sometidos a la tecnología, pero es así. En plena revolución industrial, la gente se empezó a dar cuenta de esto por la introducción de maquinaria que les suplía sus funciones laborales agilizándolas. Así pues, estas personas tradicionales o conservadoras que optan por ir en contra de los nuevos descubrimientos que nos van facilitando la vida poco a poco o no se integran en los progresos, yo los denomino “neoludistas”. Todo lo nuevo sorprende, y como novedad es minoría en un principio por lo que siempre la represión gira en torno a ello. En parte, es comprensible que se opongan a vivir en el mundo en constante cambio, donde las cosas se hacen por vender y por ello dicen que de menos contenidos y conocimientos mínimos. Es cierto que antes una persona inteligente era un sabio que se pasaba la vida leyendo y estudiando montañas de libros. Sin embargo hoy es una persona capaz de moverse hábilmente para conseguir una información cuando le hace falta recurriendo a la red para forjar un amplio punto de vista que le conlleve opinar racionalmente.
Cada vez las máquinas diseñadas hacen el trabajo de más hombres, antes una familia tardaba en vendimiar una cosecha normal unos dos meses, hoy en día, una máquina en cuestión de una semana ha recolectado de manera igualmente eficaz los mismos kilos de uvas. Esta tarea es muy dura y costosa, pero ya no es fácil decir eso cuando nuestro país ronda los cuatro millones de parados.
Los cambios en la sociedad motivados por los inventos hacen que nos aburguesemos y tendamos a una homogenización de todos los miembros. Si estas tecnologías nos unen, nuestros hábitos de consumo se parecerán y la una superficialidad muy radical.
La tendencia a la homogenización cada vez tiene más adeptos, ya todos vamos a comprar al supermercado en vez del autoservicio, ya no tenemos la peseta dependemos del euro y su posición frente al dólar, una persona no es importante ya si no domina la lengua inglesa…
Así pues, si este proceso se completara, podría acabar con las guerras y el terrorismo, todos tendríamos un sentimiento común, lo que yo llamo “nacionalismo social”.
Es un supuesto muy relativo ya que la balanza se equilibra, une a sus sujetos en forma, pero no en contenido.
Mientras cada vez somos más indisolubles gracias a una cultura superficial y objetiva en parte por culpa de los medios de difusión, los aísla en sus relaciones interpersonales.
En esta línea, continuamente dotamos más a las cosas con unas determinadas características que le atribuimos directamente de las personas. Por ello, suplimos nuestras carencias afectivas a través de la tecnología. Ya no tenemos un perro, tenemos un tamagochi cibernético que se alimenta del cariño en horas que le dedicamos al día fielmente; ya no nos desplazamos para tomar un café con un viejo amigo, ahora chateamos…
Las marcas dotan de vitalidad a nuestra cultura, (sufren enfermedades, se curan según su índice de ventas) completándola y personificando los nuevos productos que inundan el mercado para que los consumidores se sientan identificados con ellas.
Ensayo sobre contexto social y acción social basado en la película "La playa"
“Contexto Social y Acción Individual” (La Playa)
Como decía Aristóteles, el hombre es un ser social por naturaleza, se agrupa en un conjunto de individuos de similares características para que la vida le sea más sencilla. Además de intercambiar bienes y servicios en su comunidad, el hombre decía el gran maestro, que dependía en gran medida de ella. Hablar y relacionarse son funciones tan básicas para el hombre como comer y reproducirse. Desde el principio de los tiempos han existido poblados, pueblos, aldeas… y es que relacionarte te mantiene en cierta coherencia algo sistematizada con los demás, quizá únicamente por los intereses de la comunidad.
Estos intereses pueden ser sociomateriales cuando a la comunidad le interesa que haya un pescador y a ti se te da bien pescar, debes pescar por el bien de todos y por el tuyo propio; por otro lado están los socioculturales cuando la comunidad busca un estado unificado en ideas y pensamiento, como cuando Galileo fue reprimido por la inquisición.
Estos intereses no son impuestos por la sociedad hoy en día, la globalización es extrema y la multiculturalización está llegando a límites impensables. La relación entre un individuo y la comunidad es como una conversación, continúa y con feedback, un escritor publica un libro y tu lo compras, tu haces pan, tu vecino lo compra…
De todas formas, hoy día este feedback llega más allá de los términos del mercado. Somos una masa pero con capacidad de respuesta, el director hace la película pero tu opinas en un foro…
En el lado opuesto están los ermitaños, aquellas personas que viven solas aisladas socialmente, seguramente excluidas o quizá en busca de su paz interior como los peregrinos, son personas sin duda muy peculiares. Se sienten diferentes y están en discordancia con la sociedad que les ha tocado vivir, no quieren desempeñar su función social. Ni producen ni consumen. Se automantienen con una pequeña huerta o pidiendo lo que necesitan directamente.
Al aislarte, cada vez eres más raro con tus similares, no consumes las mismas modas, ni ocios, te vas quedando fuera de la onda. La sociedad avanza, para bien o para mal, pero el que está aislado, no evoluciona en la misma función que los demás lo hacen como con los avances científico-técnicos. Poco a poco se pierde el norte o directamente se vive con otra brújula. Es el caso de Richar en La playa, tras aislarse va perdiendo poco a poco la olla y perjudicando los intereses de los demás. Concebía la realidad como un juego, ya no pescaba por lo que no ofrecía nada a su comunidad, por otro lado, se descubrió que desveló el secreto el lugar donde estaba la isla secreta, por lo que perjudicó a los intereses culturales.
Hay una estrecha relación entre el personaje de Richar y un anciano. Te haces mayor y tu circulo social disminuye a lo que puede equivaler tu mujer y tus hijos (los dos franceses) y a tu barrio, lo que en la película es la isla secreta. Mas tarde hay una variación, te puedes ver solo por ejemplo cuando tus hijos se hacen mayores y viven su vida y tu pareja muere, es similar a cuando descubren que Richar desveló su secreto y fue infiel a su actual pareja. La enfermedad enajenadora que sufre puede ser como el síndrome de Diógenes o una depresión. Más tarde Richar regresa a la civilización y el si sano. Un anciano puede estar muy cuidado en un asilo por ejemplo y superar una depresión. Está claro, que la forma de actuar y de pensar como ya hemos hablado, esta condicionado por el lugar y el tiempo así como la forma con la que vivimos.
Por tanto, debemos ser conscientes del cuidado y la atención que necesitan las personas mayores que tenemos a nuestro alrededor, provoca un sabio feedback, ellos te lo agradecerán, porque la comunidad se constituye por el esfuerzo de todos.
Como decía Aristóteles, el hombre es un ser social por naturaleza, se agrupa en un conjunto de individuos de similares características para que la vida le sea más sencilla. Además de intercambiar bienes y servicios en su comunidad, el hombre decía el gran maestro, que dependía en gran medida de ella. Hablar y relacionarse son funciones tan básicas para el hombre como comer y reproducirse. Desde el principio de los tiempos han existido poblados, pueblos, aldeas… y es que relacionarte te mantiene en cierta coherencia algo sistematizada con los demás, quizá únicamente por los intereses de la comunidad.
Estos intereses pueden ser sociomateriales cuando a la comunidad le interesa que haya un pescador y a ti se te da bien pescar, debes pescar por el bien de todos y por el tuyo propio; por otro lado están los socioculturales cuando la comunidad busca un estado unificado en ideas y pensamiento, como cuando Galileo fue reprimido por la inquisición.
Estos intereses no son impuestos por la sociedad hoy en día, la globalización es extrema y la multiculturalización está llegando a límites impensables. La relación entre un individuo y la comunidad es como una conversación, continúa y con feedback, un escritor publica un libro y tu lo compras, tu haces pan, tu vecino lo compra…
De todas formas, hoy día este feedback llega más allá de los términos del mercado. Somos una masa pero con capacidad de respuesta, el director hace la película pero tu opinas en un foro…
En el lado opuesto están los ermitaños, aquellas personas que viven solas aisladas socialmente, seguramente excluidas o quizá en busca de su paz interior como los peregrinos, son personas sin duda muy peculiares. Se sienten diferentes y están en discordancia con la sociedad que les ha tocado vivir, no quieren desempeñar su función social. Ni producen ni consumen. Se automantienen con una pequeña huerta o pidiendo lo que necesitan directamente.
Al aislarte, cada vez eres más raro con tus similares, no consumes las mismas modas, ni ocios, te vas quedando fuera de la onda. La sociedad avanza, para bien o para mal, pero el que está aislado, no evoluciona en la misma función que los demás lo hacen como con los avances científico-técnicos. Poco a poco se pierde el norte o directamente se vive con otra brújula. Es el caso de Richar en La playa, tras aislarse va perdiendo poco a poco la olla y perjudicando los intereses de los demás. Concebía la realidad como un juego, ya no pescaba por lo que no ofrecía nada a su comunidad, por otro lado, se descubrió que desveló el secreto el lugar donde estaba la isla secreta, por lo que perjudicó a los intereses culturales.
Hay una estrecha relación entre el personaje de Richar y un anciano. Te haces mayor y tu circulo social disminuye a lo que puede equivaler tu mujer y tus hijos (los dos franceses) y a tu barrio, lo que en la película es la isla secreta. Mas tarde hay una variación, te puedes ver solo por ejemplo cuando tus hijos se hacen mayores y viven su vida y tu pareja muere, es similar a cuando descubren que Richar desveló su secreto y fue infiel a su actual pareja. La enfermedad enajenadora que sufre puede ser como el síndrome de Diógenes o una depresión. Más tarde Richar regresa a la civilización y el si sano. Un anciano puede estar muy cuidado en un asilo por ejemplo y superar una depresión. Está claro, que la forma de actuar y de pensar como ya hemos hablado, esta condicionado por el lugar y el tiempo así como la forma con la que vivimos.
Por tanto, debemos ser conscientes del cuidado y la atención que necesitan las personas mayores que tenemos a nuestro alrededor, provoca un sabio feedback, ellos te lo agradecerán, porque la comunidad se constituye por el esfuerzo de todos.
Ensayo sobre el discurso en la contrucción de la realidad basado en la película " La vida de David Gale"
“El discurso en la construcción de la realidad” (La vida de David Gale)
Desde la primera guerra del mundo la historia es siempre contada por los vencedores, su perspectiva es la propia de un bando pero desde entonces hemos tratado que la historia sea objetiva sin éxito alguno. Articular bien un discurso que recoja bien la realidad es un arte, una tarea que no todos somos capaces de hacer.
La forma y la expresión de un mensaje los diferencia en informativo y persuasivo. David Gale, lucho siempre pronunciándose ante la pena de muerte y murió siendo parte de ese mismo discurso haciéndose mayor eco de su lucha tras su muerte. A veces el morbo es solo lo que mueve a los medios de comunicación. En estos momentos nos encontramos en una situación muy parecida con la activista saharaui Aminatu Haidar, en huelga de hambre y muy débil se esta revindicando para conseguir la nacionalización del Sahara. Un mártir que muera por la causa moviliza a toda la sociedad, repercute y haciendo mas historia que un diplomático por mucho que se reúna con los más poderosos del planeta…
En comunicación el orden es muy importante, 2 mas 2 no siempre son 4, no es lo mismo, por ello en esta película el baquero permite la difusión de la película tras la ejecución de Gale, ya que así se demuestra la injusticia de las penas de muerte y del sistema judicial de los EE.UU.
Otro papel clave es el del abogado, capaz de sin desvelar nada hace cumplir todos los deseos de Gale para seguir con su rito hasta el último momento, etste papel lo asocio al gobierno de Zapatero en el ejemplo anteriormente mencionado. Sus manos estan atadas antes el conflicto pero colaboran para lograr un consenso común que benecifie a todos.
El discurso se construye siempre con un fin, indica la realidad con un determinado objetivo. Todo parte de un hecho noticioso, se genera la opinión publica por medio de la difusión de los medios de comunicación y la intervención de los lideres de opinión. Mas tarde el publico atento se moviliza y empieza a exigir responsabilidades. Al final la gente que etsa al margen de la noticia opina formando la opinión publica. Controlar el discurso implica todo esto, no solo controlar la información, sino también los rumores y cualquier hecho noticioso, ya que este puede generar gran notoriedad que de antemano no tenía.
En el caso del secuestro de los piratas somalíes al atunero español, el secuestro y su resolución es uno, las versiones muy diferentes según sean del gobierno y de la oposición. Unos afirman que hubo un gran rescate y una buena resolución dialogada y otros que se pagó una gran cantidad de dinero por ello…
Se puede convencer a las masas tapando la realidad mediante cortinas de humo, el caso Gúrtel y los famosos trajes de Camps, el estatuto de Cataluña, la misma saharaui y los piratas somalíes, y la propuesta de leyes absurdas como quitar los crucifijos de las escuelas que ni siquiera los ministros sabían si iban a ser de todas o solo las públicas… todos estos hechos se convierten en noticias gracias a la cualidad de la temporalidad, pero lo realmente trascendente es que se ocultan o se da menos importancia a la sebera crisis económica española. Todas estas noticias reflejan la buena capacidad de construir discursos por parte del gobierno, donde una critica tapa a otra crítica llevándose la jugada a su propio terreno.
Desde la primera guerra del mundo la historia es siempre contada por los vencedores, su perspectiva es la propia de un bando pero desde entonces hemos tratado que la historia sea objetiva sin éxito alguno. Articular bien un discurso que recoja bien la realidad es un arte, una tarea que no todos somos capaces de hacer.
La forma y la expresión de un mensaje los diferencia en informativo y persuasivo. David Gale, lucho siempre pronunciándose ante la pena de muerte y murió siendo parte de ese mismo discurso haciéndose mayor eco de su lucha tras su muerte. A veces el morbo es solo lo que mueve a los medios de comunicación. En estos momentos nos encontramos en una situación muy parecida con la activista saharaui Aminatu Haidar, en huelga de hambre y muy débil se esta revindicando para conseguir la nacionalización del Sahara. Un mártir que muera por la causa moviliza a toda la sociedad, repercute y haciendo mas historia que un diplomático por mucho que se reúna con los más poderosos del planeta…
En comunicación el orden es muy importante, 2 mas 2 no siempre son 4, no es lo mismo, por ello en esta película el baquero permite la difusión de la película tras la ejecución de Gale, ya que así se demuestra la injusticia de las penas de muerte y del sistema judicial de los EE.UU.
Otro papel clave es el del abogado, capaz de sin desvelar nada hace cumplir todos los deseos de Gale para seguir con su rito hasta el último momento, etste papel lo asocio al gobierno de Zapatero en el ejemplo anteriormente mencionado. Sus manos estan atadas antes el conflicto pero colaboran para lograr un consenso común que benecifie a todos.
El discurso se construye siempre con un fin, indica la realidad con un determinado objetivo. Todo parte de un hecho noticioso, se genera la opinión publica por medio de la difusión de los medios de comunicación y la intervención de los lideres de opinión. Mas tarde el publico atento se moviliza y empieza a exigir responsabilidades. Al final la gente que etsa al margen de la noticia opina formando la opinión publica. Controlar el discurso implica todo esto, no solo controlar la información, sino también los rumores y cualquier hecho noticioso, ya que este puede generar gran notoriedad que de antemano no tenía.
En el caso del secuestro de los piratas somalíes al atunero español, el secuestro y su resolución es uno, las versiones muy diferentes según sean del gobierno y de la oposición. Unos afirman que hubo un gran rescate y una buena resolución dialogada y otros que se pagó una gran cantidad de dinero por ello…
Se puede convencer a las masas tapando la realidad mediante cortinas de humo, el caso Gúrtel y los famosos trajes de Camps, el estatuto de Cataluña, la misma saharaui y los piratas somalíes, y la propuesta de leyes absurdas como quitar los crucifijos de las escuelas que ni siquiera los ministros sabían si iban a ser de todas o solo las públicas… todos estos hechos se convierten en noticias gracias a la cualidad de la temporalidad, pero lo realmente trascendente es que se ocultan o se da menos importancia a la sebera crisis económica española. Todas estas noticias reflejan la buena capacidad de construir discursos por parte del gobierno, donde una critica tapa a otra crítica llevándose la jugada a su propio terreno.
Ensayo sobre los mass media basado en la película " Cortina de humo"
“Los mass media y la construcción de la realidad” (Cortina de humo)
Desde los primero medios de comunicación como la prensa, se intentó dirigir a las masas. Esta afirmación suena muy rotunda, pero sólo debemos pensar que publicar una cosa u otra ya lo hace. El poder de los medios siempre se ha discutido y debatido desde sus orígenes. La televisión y antes la radio, fueron objetos de múltiples experimentos para comprobar su poder. La bala mágica es una teoría que se empeñó en demostrar en la primera mitad del siglo XX que la gente creía las cosas dichas por los medios sin la necesidad de verificarlo, por tanto se podía manipular con facilidad. Así paso en el experimento de Orson Wells. En la película Cortina de Humo, el personaje principal, se encarga de encubrir todos los malos hechos del presidente, ya que se está jugando las elecciones que se producen en unos días. La campaña política que se lleva a cabo transforma en estereotipación, una manera multiestratégica de comunicación, organizando, anticipando y seduciendo a la gente con otras noticias que solapan el primer escándalo con hechos de mayor repercusión. Estos mensajes pueden ser latentes, cuando la gente sin ser conciente asimila órdenes, (muy útil en la propaganda militar), en la película se ve cuando todo el mundo tira zapatos viejos; y manifiestos cuando en un telediario da el resultado de un sondeo.
La sociedad es un sistema abierto porque para mantener su propia estructura y superar el desorden tiene que tomar energía y otros elementos del entorno y desechar los desechos. Esto hoy en día es imposible, no hay diferenciación, la realidad es una película en sí misma. Los avances tecnológicos han contribuido considerablemente. Un programa como el photoshop, te altera cualquier situación hasta convertirla en ficción sin ser consciente de ello.
No conocemos la realidad tal y como es, lo que conocemos es el resultado de la interacción entre la observación y la parte de la realidad que estamos observando.
La publicidad, se ha demostrado que es un arma de persuasión mayor a la buena oratoria. En la película, sin embargo, deja clara la idea de que alterando la realidad, haciéndola noticia de gran repercusión, es un arma de mayor capacidad que la publicidad. Es capaz de hacer que la gente admire a una persona, de villano a héroe por ser buen cantante o se inventen una buena historia que venda.
La vida se compone de rumores, tantos son así que nadie sabe lo que es cierto. Unos tapan a otros cuanto más dañinos son. El morbo es lo que vende, despierta curiosidad, la actualidad de las noticias hacen que los propios periodistas y reporteros se hagan eco de los rumores dejando en al margen una noticia verdadera pero de menos trascendencia.
Esto nos hunde en un gran dilema. Un mismo hecho se nos presenta como noticia con unas determinadas consecuencias según el medio. Es decir, no solo debemos dudar de si la noticia es cierta o es un rumor utilizado para desviar la atención si no que el mismo hecho es muy diferente entre canal o periódico. El desconcierto es brutal.
“No importa como llegues mientras llegues” acuñado por Platón y que se le hace mención en la película, representa muy bien a la ferocidad de los políticos. Nos engañan con sus datos, nos ocultan, hacen sus teatrillos televisivos con un único fin común de llegar al poder. Allí son capaces de provocar una guerra donde mueren miles de personas solo por salvar su “afamada reputación”. La guerra es espectáculo, es una noticia actual y terrorífica, capaz de conmover y sensibilizar a la población al igual que congelar la capacidad crítica de la gente, es tan horrible que induce a un pensamiento común, el fin del conflicto por parte de los héroes nacionales.
La vida sin duda podemos decir que es un camino que dura hasta que se es útil, quizá es que el hombre es el animal rey donde los haya. Mata a otros animales para alimentarse, y se aprovecha de otros hombres hasta que les ayudan hasta logran sus objetivos. Somos marionetas del sistema así como esclavos de la amistad.
Desde los primero medios de comunicación como la prensa, se intentó dirigir a las masas. Esta afirmación suena muy rotunda, pero sólo debemos pensar que publicar una cosa u otra ya lo hace. El poder de los medios siempre se ha discutido y debatido desde sus orígenes. La televisión y antes la radio, fueron objetos de múltiples experimentos para comprobar su poder. La bala mágica es una teoría que se empeñó en demostrar en la primera mitad del siglo XX que la gente creía las cosas dichas por los medios sin la necesidad de verificarlo, por tanto se podía manipular con facilidad. Así paso en el experimento de Orson Wells. En la película Cortina de Humo, el personaje principal, se encarga de encubrir todos los malos hechos del presidente, ya que se está jugando las elecciones que se producen en unos días. La campaña política que se lleva a cabo transforma en estereotipación, una manera multiestratégica de comunicación, organizando, anticipando y seduciendo a la gente con otras noticias que solapan el primer escándalo con hechos de mayor repercusión. Estos mensajes pueden ser latentes, cuando la gente sin ser conciente asimila órdenes, (muy útil en la propaganda militar), en la película se ve cuando todo el mundo tira zapatos viejos; y manifiestos cuando en un telediario da el resultado de un sondeo.
La sociedad es un sistema abierto porque para mantener su propia estructura y superar el desorden tiene que tomar energía y otros elementos del entorno y desechar los desechos. Esto hoy en día es imposible, no hay diferenciación, la realidad es una película en sí misma. Los avances tecnológicos han contribuido considerablemente. Un programa como el photoshop, te altera cualquier situación hasta convertirla en ficción sin ser consciente de ello.
No conocemos la realidad tal y como es, lo que conocemos es el resultado de la interacción entre la observación y la parte de la realidad que estamos observando.
La publicidad, se ha demostrado que es un arma de persuasión mayor a la buena oratoria. En la película, sin embargo, deja clara la idea de que alterando la realidad, haciéndola noticia de gran repercusión, es un arma de mayor capacidad que la publicidad. Es capaz de hacer que la gente admire a una persona, de villano a héroe por ser buen cantante o se inventen una buena historia que venda.
La vida se compone de rumores, tantos son así que nadie sabe lo que es cierto. Unos tapan a otros cuanto más dañinos son. El morbo es lo que vende, despierta curiosidad, la actualidad de las noticias hacen que los propios periodistas y reporteros se hagan eco de los rumores dejando en al margen una noticia verdadera pero de menos trascendencia.
Esto nos hunde en un gran dilema. Un mismo hecho se nos presenta como noticia con unas determinadas consecuencias según el medio. Es decir, no solo debemos dudar de si la noticia es cierta o es un rumor utilizado para desviar la atención si no que el mismo hecho es muy diferente entre canal o periódico. El desconcierto es brutal.
“No importa como llegues mientras llegues” acuñado por Platón y que se le hace mención en la película, representa muy bien a la ferocidad de los políticos. Nos engañan con sus datos, nos ocultan, hacen sus teatrillos televisivos con un único fin común de llegar al poder. Allí son capaces de provocar una guerra donde mueren miles de personas solo por salvar su “afamada reputación”. La guerra es espectáculo, es una noticia actual y terrorífica, capaz de conmover y sensibilizar a la población al igual que congelar la capacidad crítica de la gente, es tan horrible que induce a un pensamiento común, el fin del conflicto por parte de los héroes nacionales.
La vida sin duda podemos decir que es un camino que dura hasta que se es útil, quizá es que el hombre es el animal rey donde los haya. Mata a otros animales para alimentarse, y se aprovecha de otros hombres hasta que les ayudan hasta logran sus objetivos. Somos marionetas del sistema así como esclavos de la amistad.
Ensayo sobre el concepto de la realidad basado en el libro "El Club Bildelberg"
“Realidad: un concepto relativo” (El Club Bildelberg)
Llamamos realidad a todo lo que hay a nuestro alrededor. Es un término muy abstracto y poco concreto. Sin embargo también nos referimos al vocablo realidad cuando un hecho no es fantástico, con existencia, es decir, es real en su origen. En esa línea, El Club Bilderberg desarrolla una investigación a cerca de un grupo de personas poderosas que se reúnen anualmente con el único fin de intercambiar sus influencias para “controlar” el mundo. Esta acción, es relativa donde las haya. Que un grupo de personas tomen las decisiones que afectan a todas las demás personas es algo complicado, incluso dudoso. En ese caso, todos los ciudadanos de a pié no tendríamos libertad. Sin duda, por muy pocos derechos que una persona tenga, siempre va a tener un margen de libertad. La persona más influyente del mundo no va a impedir que yo tenga un cariño muy especial por mi familia por ejemplo. Bien es cierto que, posiblemente, estemos tan condicionados que nos impongan unas normas tales como “tirar la basura de 21:00 hasta las 00:00. Parece demasiado extraño que tengan intenciones malignas en todas las órdenes que debemos obedecer a diario supuestamente por el bienestar de todos. El grado de determinismos al que estamos sujetos es incalculable… ¿cómo sabemos si también un grupo de personas juega con nuestra moral? Puede ser que, desde el inicio de los tiempos nos hayan exigido una moral común. En el pasado mas remoto, no solo nos impusieron dictaduras, sino también a toda clase de regimenes como las democracias, (¿quién sabe lo que se esconde detrás?) además nos han intervenido nuestro pensamiento y nuestra moral al obligarnos a creer en un sinfín de religiones con unas determinados ritos y pautas según el lugar y el momento en el que te encontraras. Como todos sabemos, incluso en una familia, unidos por la misma sangre, existen muchos desentendimientos y discusiones por mucho que afecte los genes en el carácter. Por todo ello, la unificación del pensamiento seria muy complicada. En resumen:
+diferentes religiones, muy contrarias entre sí.
+nacionalismos entre regiones.
+costumbres diferentes.
+ideologías adversas según la región.
+situación social.
+sistemas económicos: capitalismo versus comunismo.
+el poder de manipulación o persuasión es diferente. La popularidad será distribuida diversamente y el poder genera conflictos, es decir, ¿quién dirigiría el pensamiento?
Existen organizaciones muy poderosas como la ONU que reúne a representantes de todos los países. En esas reuniones se toman decisiones de todo tipo que afectan a un futuro cercano. El G8, son reuniones que tienen los ocho países mas poderosos del mundo y al fin y al cabo, sus decisiones son de tal envergadura que nos afectan en mayor o menor medida. La UE solo son representantes en Europa, y la OTAN, sin embargo, es un tratado de fidelidad, alianza incluso de favores económicos en el Atlántico norte. Sus decisiones afectan tanto al precio del Euro como al del Dólar, las dos monedas más importantes.
Al margen de todo esto, El Club Bilderberg, también se refiere, a un sistema de favores, como si de una telaraña se tratara. Para ser más cercano, lo compararé con el Opus Dei.
Es una realidad de la Iglesia católica extendida por los cinco continentes. Fundado en España, en 1928. Ofrece medios de formación cristiana en las principales ciudades del país. Por ideología y dado que muchos ministros y personajes ilustres del mundo de la política, estos católicos se asocian a la derecha. Además, muchos de estas personas tienen puestos muy importantes en las élites de nuestro país. Por ideología, simpatía y otros rasgos de familiaridad del pensamiento, se ayudan entre sí para lograr un objetivo común, ya sea popularidad o simplemente un buen médico que le ayude en su enfermedad. Con esto, quiero decir que, si varias personas se unen con un objetivo en común, y más si tienen poder, pueden lograr lo que se planten, ya sea bueno o malo, la unión hace la fuerza.
Llamamos realidad a todo lo que hay a nuestro alrededor. Es un término muy abstracto y poco concreto. Sin embargo también nos referimos al vocablo realidad cuando un hecho no es fantástico, con existencia, es decir, es real en su origen. En esa línea, El Club Bilderberg desarrolla una investigación a cerca de un grupo de personas poderosas que se reúnen anualmente con el único fin de intercambiar sus influencias para “controlar” el mundo. Esta acción, es relativa donde las haya. Que un grupo de personas tomen las decisiones que afectan a todas las demás personas es algo complicado, incluso dudoso. En ese caso, todos los ciudadanos de a pié no tendríamos libertad. Sin duda, por muy pocos derechos que una persona tenga, siempre va a tener un margen de libertad. La persona más influyente del mundo no va a impedir que yo tenga un cariño muy especial por mi familia por ejemplo. Bien es cierto que, posiblemente, estemos tan condicionados que nos impongan unas normas tales como “tirar la basura de 21:00 hasta las 00:00. Parece demasiado extraño que tengan intenciones malignas en todas las órdenes que debemos obedecer a diario supuestamente por el bienestar de todos. El grado de determinismos al que estamos sujetos es incalculable… ¿cómo sabemos si también un grupo de personas juega con nuestra moral? Puede ser que, desde el inicio de los tiempos nos hayan exigido una moral común. En el pasado mas remoto, no solo nos impusieron dictaduras, sino también a toda clase de regimenes como las democracias, (¿quién sabe lo que se esconde detrás?) además nos han intervenido nuestro pensamiento y nuestra moral al obligarnos a creer en un sinfín de religiones con unas determinados ritos y pautas según el lugar y el momento en el que te encontraras. Como todos sabemos, incluso en una familia, unidos por la misma sangre, existen muchos desentendimientos y discusiones por mucho que afecte los genes en el carácter. Por todo ello, la unificación del pensamiento seria muy complicada. En resumen:
+diferentes religiones, muy contrarias entre sí.
+nacionalismos entre regiones.
+costumbres diferentes.
+ideologías adversas según la región.
+situación social.
+sistemas económicos: capitalismo versus comunismo.
+el poder de manipulación o persuasión es diferente. La popularidad será distribuida diversamente y el poder genera conflictos, es decir, ¿quién dirigiría el pensamiento?
Existen organizaciones muy poderosas como la ONU que reúne a representantes de todos los países. En esas reuniones se toman decisiones de todo tipo que afectan a un futuro cercano. El G8, son reuniones que tienen los ocho países mas poderosos del mundo y al fin y al cabo, sus decisiones son de tal envergadura que nos afectan en mayor o menor medida. La UE solo son representantes en Europa, y la OTAN, sin embargo, es un tratado de fidelidad, alianza incluso de favores económicos en el Atlántico norte. Sus decisiones afectan tanto al precio del Euro como al del Dólar, las dos monedas más importantes.
Al margen de todo esto, El Club Bilderberg, también se refiere, a un sistema de favores, como si de una telaraña se tratara. Para ser más cercano, lo compararé con el Opus Dei.
Es una realidad de la Iglesia católica extendida por los cinco continentes. Fundado en España, en 1928. Ofrece medios de formación cristiana en las principales ciudades del país. Por ideología y dado que muchos ministros y personajes ilustres del mundo de la política, estos católicos se asocian a la derecha. Además, muchos de estas personas tienen puestos muy importantes en las élites de nuestro país. Por ideología, simpatía y otros rasgos de familiaridad del pensamiento, se ayudan entre sí para lograr un objetivo común, ya sea popularidad o simplemente un buen médico que le ayude en su enfermedad. Con esto, quiero decir que, si varias personas se unen con un objetivo en común, y más si tienen poder, pueden lograr lo que se planten, ya sea bueno o malo, la unión hace la fuerza.
Ensayo sobre los símbolos de la realidad basado en la película "Goodbye Lenin"
“Los símbolos en la construcción de la realidad” (Goodbye Lenin!)
No hace falta ni siquiera salir a la calle para darte cuenta de que todo está lleno de símbolos.
Desde antaño, un primitivo cazador, buscaba un rastro, algo que le dijera mas información sobre su alrededor. Pintaban en las cavernas animales de una determinada forma para los que pasaran por ese lugar supieran que había comida.
En la actualidad, el dinero, cuyo valor simbólico varía según se represente en monedas o billetes, es uno de los símbolos mas importantes que tenemos. Con el podemos obtener hoy en día si queremos, inclusive cosas que e teoría deben ir mas haya. Un claro ejemplo es el amor, ya que una persona muy rica, probablemente tenga una altísima posibilidad de encontrar un “amor”. El dinero, en la película tiene un símbolo especial, en este caso apenas se le atribuye valor, ya que cuando van a cambiarlo por la moneda actual no se lo permite el banquero.
La bandera es un símbolo que representa fielmente a la sociedad, a sus creencias, situación y pensamiento. Sin embargo, una bandera después de la Segunda Guerra Mundial, diferencia a los mismos ciudadanos que meses estaban unidos y cantaban al unísono como adorar al Führer. En ella, hay más símbolos como el color.
Goood bye Lenin, representa muy bien como una sociedad está llena de símbolos. Cualquier marca, incluso de pepinillos por imposible que parezca, es un símbolo que representa un sin fin de datos. Los valores de la marca, la procedencia, la seguridad de calidad…
En nuestra cultura europea, las cervezas representan un gran símbolo. Todos los tratos o negocios se pueden cerrar con unas cervezas. En la película el protagonista demuestra como agradecer a su amigo por ayudarle con cerveza.
Por otro lado, todos los sistemas políticos utilizan unos símbolos muy representativos. Muchas veces la propaganda de estos llega hasta a la persuasión. Las banderas, el dinero, los coches, los vestidos… todo en una sociedad puede estar influido por el sistema político. En la sociedad socialista de la Republica Federal Alemana, no podía existir la posibilidad de tener un mueble sueco.
La autarquía, es un sistema económico utilizado entre otros por España en los primeros años del franquismo. En este sistema económico, al intentar desarrollarte, debes autosatisfacer tus necesidades sin ayuda de otros países, es decir, que no se produce intercambios de ningún tipo.
Con todo esto quiero decir, que estamos sometidos a una serie de símbolos, a los que ni siquiera identificamos gran parte de ellos.
Si estamos sometidos de manera inconsciente, podemos estar influenciados manipulados sin darnos cuenta… la publicidad y el marketing tiene gran culpa esto. La madre del protagonista, enferma, le pidió unos pepinillos concretamente. La publicidad crea la necesidad y ella misma intenta satisfacerla. Posiblemente los pepinillos de marca holandesa fueran igual de buenos que los que ella quería. El protagonista al alterar el símbolo, altero el resultado, su madre, loca de contenta comió esos pepinillo.
Diversas pruebas sobre vinos dan un resultado dramático.
Echan vino de baja calidad en una botella, y el de alta calidad en un tetrabrik. El resultado es que a todos les gusta mas el de la botella y le otorgan mejores propiedades que al del tetrabrik…
Mis preguntas son igual de claras que el ejemplo. Si nuestra vida le da tanta importancia a los símbolos, ¿Cómo sabemos si no nos dejamos llevar por ellos a la hora de interactuar con los demás? ¿ Nuestros principios y valores se alternan por los símbolos?
No hace falta ni siquiera salir a la calle para darte cuenta de que todo está lleno de símbolos.
Desde antaño, un primitivo cazador, buscaba un rastro, algo que le dijera mas información sobre su alrededor. Pintaban en las cavernas animales de una determinada forma para los que pasaran por ese lugar supieran que había comida.
En la actualidad, el dinero, cuyo valor simbólico varía según se represente en monedas o billetes, es uno de los símbolos mas importantes que tenemos. Con el podemos obtener hoy en día si queremos, inclusive cosas que e teoría deben ir mas haya. Un claro ejemplo es el amor, ya que una persona muy rica, probablemente tenga una altísima posibilidad de encontrar un “amor”. El dinero, en la película tiene un símbolo especial, en este caso apenas se le atribuye valor, ya que cuando van a cambiarlo por la moneda actual no se lo permite el banquero.
La bandera es un símbolo que representa fielmente a la sociedad, a sus creencias, situación y pensamiento. Sin embargo, una bandera después de la Segunda Guerra Mundial, diferencia a los mismos ciudadanos que meses estaban unidos y cantaban al unísono como adorar al Führer. En ella, hay más símbolos como el color.
Goood bye Lenin, representa muy bien como una sociedad está llena de símbolos. Cualquier marca, incluso de pepinillos por imposible que parezca, es un símbolo que representa un sin fin de datos. Los valores de la marca, la procedencia, la seguridad de calidad…
En nuestra cultura europea, las cervezas representan un gran símbolo. Todos los tratos o negocios se pueden cerrar con unas cervezas. En la película el protagonista demuestra como agradecer a su amigo por ayudarle con cerveza.
Por otro lado, todos los sistemas políticos utilizan unos símbolos muy representativos. Muchas veces la propaganda de estos llega hasta a la persuasión. Las banderas, el dinero, los coches, los vestidos… todo en una sociedad puede estar influido por el sistema político. En la sociedad socialista de la Republica Federal Alemana, no podía existir la posibilidad de tener un mueble sueco.
La autarquía, es un sistema económico utilizado entre otros por España en los primeros años del franquismo. En este sistema económico, al intentar desarrollarte, debes autosatisfacer tus necesidades sin ayuda de otros países, es decir, que no se produce intercambios de ningún tipo.
Con todo esto quiero decir, que estamos sometidos a una serie de símbolos, a los que ni siquiera identificamos gran parte de ellos.
Si estamos sometidos de manera inconsciente, podemos estar influenciados manipulados sin darnos cuenta… la publicidad y el marketing tiene gran culpa esto. La madre del protagonista, enferma, le pidió unos pepinillos concretamente. La publicidad crea la necesidad y ella misma intenta satisfacerla. Posiblemente los pepinillos de marca holandesa fueran igual de buenos que los que ella quería. El protagonista al alterar el símbolo, altero el resultado, su madre, loca de contenta comió esos pepinillo.
Diversas pruebas sobre vinos dan un resultado dramático.
Echan vino de baja calidad en una botella, y el de alta calidad en un tetrabrik. El resultado es que a todos les gusta mas el de la botella y le otorgan mejores propiedades que al del tetrabrik…
Mis preguntas son igual de claras que el ejemplo. Si nuestra vida le da tanta importancia a los símbolos, ¿Cómo sabemos si no nos dejamos llevar por ellos a la hora de interactuar con los demás? ¿ Nuestros principios y valores se alternan por los símbolos?
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