martes, 24 de mayo de 2011
La Zeta creativa: Práctica 6
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domingo, 22 de mayo de 2011
Práctica 5: propuesta de generación de contenidos de Brugal
Actualmente es difícil atrapar la atención de los consumidores, pues éstos invierten menos tiempo en entretenimiento proveniente de las industrias tradicionales de contenido y en su lugar, prefieren contenidos en línea que sean gratis ,o en su caso, baratos. Es por ello que los sectores como el cine, televisión, juegos de video y otras industrias relacionadas se ven en la necesidad de implementar estrategias de mercadotecnia consistentes en la fragmentación de los medios para ofrecerle contenido a un consumidor que demanda que la publicidad los entretenga o les proporcione un valor adicional además de la comunicación de marca.
Una “experiencia interactiva” en el entorno digital (llámese Internet, TV digital, telefonía móvil…) es aquella en la que el usuario desarrolla una acción de forma libre con una o varias personas y en tiempo real. Las experiencias interactivas cuando están bien construidas y desarrolladas permiten dar un “servicio” al usuario y se alejan de ser un mero contenido inanimado como si estuviéramos hablando aún de los medios analógicos. Pero no todos los públicos experimentarán la interactividad en el mismo grado, ya que habrá receptores más acostumbrados o con más tiempo-interés y otros para los que ésta suponga una experiencia nueva o poco interesante. Esta variedad de destrezas e intereses no debería suponer un menoscabo para la propuesta de opciones interactivas siempre que el espectador participe libremente.
Para realizar esta práctica elegimos la marca Brugal.
Para empezar crearemos un perfil en Facebook, ya que es donde más presencia hay del target al que nos dirigimos, que en este caso serán jóvenes de 18 a 30 años. Una vez abierto debemos ir introduciendo nuevos contenidos, que de alguna manera no tengan relación con la marca, de modo que los usuarios no lo relacionen solo a la publicidad, sino que lo vean como unos contenidos entretenidos e interactivos con los que pasar el tiempo.
Además crearemos una miniserie en formato flash, con un primer capítulo en el cual se nos presentan a los dos protagonistas, Zigi y Zaga, que son dos jóvenes residentes en la República Dominicana que viajan a España en busca de nuevas experiencias. La miniserie sería cómica e interactiva, es decir, a partir del primer capítulo, los usuarios tendrán que enviar sus posibles experiencias que quieran que vivan estos dos personajes.
Una de las situaciones que podrían vivir sería la llegada a Madrid por parte de los protagonistas. Desde que montan al avión atemorizados por lo que pueda pasar y por la de historias de accidentes que han oído de la típica persona que se pone a contárselo a un amigo antes de subir al avión.
Una vez llegan a la ciudad tienen contacto con los madrileños, y comienzan la odisea para encontrar el piso donde van a vivir.
Podemos encontrar diálogos entre ellos, como :
-Bueno zaga, que te parece la ciudad
-Zaga: buah enorme, más grande que Asia y que América.
Zigi: Si bueno, vamos a ver si pillamos un taxi que no nos quiera atracar.
Una vez dentro del taxi:
Taxista: Así que venís de tan lejos eh(mirando con una sonrisa enorme a los protagonistas), pues la verdad que os pilla lejos de aquí vuestro piso ehh. A lo mejor os sale muy muy caro, uhmmmm CARO, un momento lo estoy pensando, o lo estoy diciendo en alto. Bueno chicos y ¿cómo os llamáis?
Yo soy Zigi, el es Zaga
Taxista: No jodas, como los dibujos estos, ¿como era? Ah Zipi y Zape, jaja nunca los he tragado, panda de niñatos. Oh bueno como la atracción esta del aquopolis el Zig -.Zag.
Por queeeee, del Barça no seréis no ? Me cago en todo que no quiero culés en mi coche eh...
Además crearemos una serie de videojuegos basados en la miniserie, realizados con un motor cell-shading(estilo dibujos animados) con un ranking de puntuaciones y las puntuaciones más altas se llevaran una serie de regalos como pueden ser camisetas, bañadores, colchonetas, toallas,etc. Estos juegos serían lanzados al mercado en formato digital, tanto para PC, como para PS3 a través de la PS Store, Xbox 360 a traves del bazar Xbox Live y en wii en la tienda virtual. Todos ellos serían gratuitos y se irán publicando mensualmente a modo de capítulos. Con un total de 5 capítulos.
Boceto del posible podium de clasificación.
La historia del juego narraría un mundo ficticio, cuyos habitantes viven en harmonía, hasta que un día el malvado doctor garrafón trama un plan para robar la melaza de oro(recordemos que la melaza es la parte de la caña de azúcar de donde se extrae el juego del que se destilara el ron), el plan es ejecutado y la oscuridad se cierne sobre la pacífica isla donde residen zigi y zaga, protagonistas también de los videojuegos.
A lo largo de los 5 capítulos, viveremos toda una serie de aventuras, que combinaran varios géneros de juegos, como pueden ser las plataformas,los juegos arcade de carreras o un shooter.
En lugar de las clásicas monedas doradas o estrellas, para puntuar, iremos recogiengo o bien cañas de azúcar, o bien botellas con una etiqueta blanca, roja y azul, pero sin la marca de Brugal.
Las vidas serían las siguientes caras:
El perfil de Facebook se llamará Zigi y Zaga, uno de los personajes tendrá la camiseta azul y otro roja. Son los colores corporativos de Brugal, pero en ninguno de los contenidos ubicaremos la marca, para que los usuarios disfruten de la expereciencia sin estar condicionados por saber que se trata de publicidad.
De este modo logramos que el consumidor disfrute con tranquilidad, y que luego se sorprenda al saber que esa experiencia que ha vivio, se la ha proporcionado Brugal.
Una “experiencia interactiva” en el entorno digital (llámese Internet, TV digital, telefonía móvil…) es aquella en la que el usuario desarrolla una acción de forma libre con una o varias personas y en tiempo real. Las experiencias interactivas cuando están bien construidas y desarrolladas permiten dar un “servicio” al usuario y se alejan de ser un mero contenido inanimado como si estuviéramos hablando aún de los medios analógicos. Pero no todos los públicos experimentarán la interactividad en el mismo grado, ya que habrá receptores más acostumbrados o con más tiempo-interés y otros para los que ésta suponga una experiencia nueva o poco interesante. Esta variedad de destrezas e intereses no debería suponer un menoscabo para la propuesta de opciones interactivas siempre que el espectador participe libremente.
Para realizar esta práctica elegimos la marca Brugal.
Para empezar crearemos un perfil en Facebook, ya que es donde más presencia hay del target al que nos dirigimos, que en este caso serán jóvenes de 18 a 30 años. Una vez abierto debemos ir introduciendo nuevos contenidos, que de alguna manera no tengan relación con la marca, de modo que los usuarios no lo relacionen solo a la publicidad, sino que lo vean como unos contenidos entretenidos e interactivos con los que pasar el tiempo.
Además crearemos una miniserie en formato flash, con un primer capítulo en el cual se nos presentan a los dos protagonistas, Zigi y Zaga, que son dos jóvenes residentes en la República Dominicana que viajan a España en busca de nuevas experiencias. La miniserie sería cómica e interactiva, es decir, a partir del primer capítulo, los usuarios tendrán que enviar sus posibles experiencias que quieran que vivan estos dos personajes.
Una de las situaciones que podrían vivir sería la llegada a Madrid por parte de los protagonistas. Desde que montan al avión atemorizados por lo que pueda pasar y por la de historias de accidentes que han oído de la típica persona que se pone a contárselo a un amigo antes de subir al avión.
Una vez llegan a la ciudad tienen contacto con los madrileños, y comienzan la odisea para encontrar el piso donde van a vivir.
Podemos encontrar diálogos entre ellos, como :
-Bueno zaga, que te parece la ciudad
-Zaga: buah enorme, más grande que Asia y que América.
Zigi: Si bueno, vamos a ver si pillamos un taxi que no nos quiera atracar.
Una vez dentro del taxi:
Taxista: Así que venís de tan lejos eh(mirando con una sonrisa enorme a los protagonistas), pues la verdad que os pilla lejos de aquí vuestro piso ehh. A lo mejor os sale muy muy caro, uhmmmm CARO, un momento lo estoy pensando, o lo estoy diciendo en alto. Bueno chicos y ¿cómo os llamáis?
Yo soy Zigi, el es Zaga
Taxista: No jodas, como los dibujos estos, ¿como era? Ah Zipi y Zape, jaja nunca los he tragado, panda de niñatos. Oh bueno como la atracción esta del aquopolis el Zig -.Zag.
Por queeeee, del Barça no seréis no ? Me cago en todo que no quiero culés en mi coche eh...
Además crearemos una serie de videojuegos basados en la miniserie, realizados con un motor cell-shading(estilo dibujos animados) con un ranking de puntuaciones y las puntuaciones más altas se llevaran una serie de regalos como pueden ser camisetas, bañadores, colchonetas, toallas,etc. Estos juegos serían lanzados al mercado en formato digital, tanto para PC, como para PS3 a través de la PS Store, Xbox 360 a traves del bazar Xbox Live y en wii en la tienda virtual. Todos ellos serían gratuitos y se irán publicando mensualmente a modo de capítulos. Con un total de 5 capítulos.
Boceto del posible podium de clasificación.
La historia del juego narraría un mundo ficticio, cuyos habitantes viven en harmonía, hasta que un día el malvado doctor garrafón trama un plan para robar la melaza de oro(recordemos que la melaza es la parte de la caña de azúcar de donde se extrae el juego del que se destilara el ron), el plan es ejecutado y la oscuridad se cierne sobre la pacífica isla donde residen zigi y zaga, protagonistas también de los videojuegos.
A lo largo de los 5 capítulos, viveremos toda una serie de aventuras, que combinaran varios géneros de juegos, como pueden ser las plataformas,los juegos arcade de carreras o un shooter.
En lugar de las clásicas monedas doradas o estrellas, para puntuar, iremos recogiengo o bien cañas de azúcar, o bien botellas con una etiqueta blanca, roja y azul, pero sin la marca de Brugal.
Las vidas serían las siguientes caras:
El perfil de Facebook se llamará Zigi y Zaga, uno de los personajes tendrá la camiseta azul y otro roja. Son los colores corporativos de Brugal, pero en ninguno de los contenidos ubicaremos la marca, para que los usuarios disfruten de la expereciencia sin estar condicionados por saber que se trata de publicidad.
De este modo logramos que el consumidor disfrute con tranquilidad, y que luego se sorprenda al saber que esa experiencia que ha vivio, se la ha proporcionado Brugal.
miércoles, 18 de mayo de 2011
Práctica 4 Co-creación de la empresa Juver:
Esta empresa de zumos quiere aumentar las ventas durante el periodo estival.
Para ello, quiere ofrecer a la gente lo que realmente quiere, lo que le gustaría tener y no lo pueden conseguir al margen de su producto.
Se plantean en las grandes capitales de provincias del interior de España, montar diferentes playas artificiales durante el verano.
Estas playas se compondrían de tumbonas, sombrillas y por supuesto arena. Se intentaría que esas plazas tuvieran fuentes y tras pedir permiso a los ayuntamientos locales, que se permitiera el baño. La depuración de las aguas correría a cargo de la empresa.
Además habrá un pequeño chiringuito con música ambiente caribeña que ofrecerá zumos y collares jamaicanos.
A determinadas horas puntuales habrá algunas exhibiciones como capoeira y otra de barman donde se prepararán cócteles de manera espectacular. Acto seguido a ello, se invitará a transeúntes y curiosos a elaborar sus propios cócteles mezclando fruta natural con los zumos de la empresa y otros ingredientes a concretar.
Con esta acción se elaborará un spot para homogeneizar la acción.
Para ello, quiere ofrecer a la gente lo que realmente quiere, lo que le gustaría tener y no lo pueden conseguir al margen de su producto.
Se plantean en las grandes capitales de provincias del interior de España, montar diferentes playas artificiales durante el verano.
Estas playas se compondrían de tumbonas, sombrillas y por supuesto arena. Se intentaría que esas plazas tuvieran fuentes y tras pedir permiso a los ayuntamientos locales, que se permitiera el baño. La depuración de las aguas correría a cargo de la empresa.
Además habrá un pequeño chiringuito con música ambiente caribeña que ofrecerá zumos y collares jamaicanos.
A determinadas horas puntuales habrá algunas exhibiciones como capoeira y otra de barman donde se prepararán cócteles de manera espectacular. Acto seguido a ello, se invitará a transeúntes y curiosos a elaborar sus propios cócteles mezclando fruta natural con los zumos de la empresa y otros ingredientes a concretar.
Con esta acción se elaborará un spot para homogeneizar la acción.
Propuesta practica 3: Cerveza gótica Summum
Antes de empezar a diseñar el espacio debemos tener una serie de consideraciones en cuenta:
-No debemos caer en los estereotipos clásicos de lo gótico.
-Tenemos que diseñar un espacio que sea totalmente original.
-Diseñar un logo y previamente el naming
-Hemos de documentarnos a cerca de los gustos de la gente gótica y sorprender en la medida de lo posible. Por ejemplo a la hora de elegir los posibles colores del diseño, debemos saber que culturalmente en el mundo gótico son utilizados la colores neutros, no tan claros y diversificados, quedando el negro como un color opcional entre otros tantos como el color vino, el morado, el rojo rubí, el gris, etc;
-Si utilizamos estereotipos, esto puede desencadenar una reacción negativa en nuestro target y al posible público que este puede arrastrar.
Una propuesta sería crear un espacio, que si bien reúna ciertos elementos clásicos de estilo gótico, tenga también aires futuristas.
El diseño del espacio podría ser el siguiente:
Por dentro estará todo oscurecido, el espacio constará de dos plantas, en la primera es donde los comerciales atenderán a los clientes, y donde les servirán la cerveza para que la prueben. Pero una vez servida, estos pueden subir a la planta de arriba, donde descubrirán un gran espacio a modo de bar donde poder sentarse y disfrutar de la cerveza tranquilamente, ya que es importante que la primera impresión del producto sea buena, y esto se consigue dejándole espacio y tiempo al cliente para que pueda probar el producto sin prisas y disfrutando de él.
En la planta baja se colocaran unas cuentas antorchas y pequeños focos en el techo como únicos puntos de luz. El stand será un ataúd y las cámaras frigoríficas estarán ambientadas como cámaras criogénicas con seres dentro. El comercial irá vestido de doctor futurista con aires góticos.
En esta planta baja también encontraremos fotos y pantallas con videos de grupos de música góticos, que irán desde los clásicos The Sisters Of Mercy, Bauhaus o The Wolfgang Press, hasta los grupos más actuales como pueden ser Cinema Strange, All Gone Dead o Dead Star. De este modo nos aseguraremos de que el espacio, así como la música que en él habrá, sea del agrado de grupos de todas las edades.
La planta superior tendrá un diseño parecido, pero más futurista, con paredes con texturas distintas, sillones y mesas modernas y con formas poco convencionales, decoradas algunas con portadas de discos, carteleras de películas clásicas de terror u otros géneros. Habrá también una serie de pantallas del mismo estilo.
El ambient sería “como un patrocinio” de la barra de algunos bares, góticos o no rectificándola como si fuera tuviera forma de ataud y la superficie serían todo de madera.
El diseño de la cerveza tendrá en el centro una hondonada simulando el mordisco de un vampiro.
Otro ambient se relacionaría con las sillas de algunos locales, (góticos o no ya que el producto es muy general independientemente de su posicionamiento,) a las cuales se les pondría el logo de la marca, claramente gótico.
Mobiliario y envase
-No debemos caer en los estereotipos clásicos de lo gótico.
-Tenemos que diseñar un espacio que sea totalmente original.
-Diseñar un logo y previamente el naming
-Hemos de documentarnos a cerca de los gustos de la gente gótica y sorprender en la medida de lo posible. Por ejemplo a la hora de elegir los posibles colores del diseño, debemos saber que culturalmente en el mundo gótico son utilizados la colores neutros, no tan claros y diversificados, quedando el negro como un color opcional entre otros tantos como el color vino, el morado, el rojo rubí, el gris, etc;
-Si utilizamos estereotipos, esto puede desencadenar una reacción negativa en nuestro target y al posible público que este puede arrastrar.
Una propuesta sería crear un espacio, que si bien reúna ciertos elementos clásicos de estilo gótico, tenga también aires futuristas.
El diseño del espacio podría ser el siguiente:
Por dentro estará todo oscurecido, el espacio constará de dos plantas, en la primera es donde los comerciales atenderán a los clientes, y donde les servirán la cerveza para que la prueben. Pero una vez servida, estos pueden subir a la planta de arriba, donde descubrirán un gran espacio a modo de bar donde poder sentarse y disfrutar de la cerveza tranquilamente, ya que es importante que la primera impresión del producto sea buena, y esto se consigue dejándole espacio y tiempo al cliente para que pueda probar el producto sin prisas y disfrutando de él.
En la planta baja se colocaran unas cuentas antorchas y pequeños focos en el techo como únicos puntos de luz. El stand será un ataúd y las cámaras frigoríficas estarán ambientadas como cámaras criogénicas con seres dentro. El comercial irá vestido de doctor futurista con aires góticos.
En esta planta baja también encontraremos fotos y pantallas con videos de grupos de música góticos, que irán desde los clásicos The Sisters Of Mercy, Bauhaus o The Wolfgang Press, hasta los grupos más actuales como pueden ser Cinema Strange, All Gone Dead o Dead Star. De este modo nos aseguraremos de que el espacio, así como la música que en él habrá, sea del agrado de grupos de todas las edades.
La planta superior tendrá un diseño parecido, pero más futurista, con paredes con texturas distintas, sillones y mesas modernas y con formas poco convencionales, decoradas algunas con portadas de discos, carteleras de películas clásicas de terror u otros géneros. Habrá también una serie de pantallas del mismo estilo.
El ambient sería “como un patrocinio” de la barra de algunos bares, góticos o no rectificándola como si fuera tuviera forma de ataud y la superficie serían todo de madera.
El diseño de la cerveza tendrá en el centro una hondonada simulando el mordisco de un vampiro.
Otro ambient se relacionaría con las sillas de algunos locales, (góticos o no ya que el producto es muy general independientemente de su posicionamiento,) a las cuales se les pondría el logo de la marca, claramente gótico.
Mobiliario y envase
lunes, 16 de mayo de 2011
Propuesta veraniega de Campofrío
Campofrío se ha puesto una meta: Conseguir que todos los niños y jóvenes merienden este verano en playas y piscinas sus productos. Para ello, con la compra de un pack, regalan una baraja española de cartas animadas con sus productos.
El eslogan es " juego limpio" para intentar que la gente compre su marca, sin engaños. Para ello, cada carta de la baraja íncorporará nuevos elementos para atraer la atención hacia ella, coleccionarlas y apostar por el juego sin trampas.
Aquí le dejo alguna de sus figuras.
El eslogan es " juego limpio" para intentar que la gente compre su marca, sin engaños. Para ello, cada carta de la baraja íncorporará nuevos elementos para atraer la atención hacia ella, coleccionarlas y apostar por el juego sin trampas.
Aquí le dejo alguna de sus figuras.
Nuevo juego, Baby Mario"
Baby Mario
Ayuda a este joven Mario a completar los niveles mientras recoges todas las monedas y superas los obstáculos.
viernes, 13 de mayo de 2011
Propuesta a raiz de la campaña Grefusow.
Grefusa, fabricante de snacks como Pipas G y MisterCorn, ha dado comienzo a una promoción con la que repartirá miles de premios entre los consumidores. El hilo conductor será su mascota, Grefusito, que este año cumple 25 años de existencia. El anunciante tiene previsto aprovechar esta efeméride para otras acciones.
Bajo el lema “¡Diviértete con tus personajes favoritos!”, la promoción llamada Grefushow repartirá pegatinas con relieve de Grefusito transformado en una multitud de personajes favoritos entre el target como superhéroes, deportistas de élite, pirata, cantante, DJ o payaso, entre otros. En total serán 57 los adhesivos en las que la mascota de Grefusa se disfrazará y que se podrán encontrar en los paquetes de Pipas G, MisterCorn, Gublins, PapaDelta y Grefusa Jetas.
Para impulsar la promoción, Grefusa contará con una campaña de televisión (creada por Euro RSCG y que comenzará el día 18) y en internet, donde el epicentro es la web www.grefusateam.com, que incluyen juegos y aplicaciones. La web ha sido desarrollada por Teknoesfera.
La promoción entregará 3.000 premios directos (ordenador HP Tuenti Racing, un iPod Shuffle o un Skate Board, hasta un lote de productos Grefusa) por completar la colección Grefushow o por entrar en la web.
Grefusa fue la sexta empresa del sector de los snacks por ventas en 2009, según un ranking elaborado por la revista Alimarket, con unas ventas estimadas en 25 millones de euros. Lidera el mercado Snack Ventures, seguida de Ibersnacks y Procter&Gamble (Pringles).
Esta iniciativa me ha llamado la atención ya que no se suele celebrar este tipo de acontecimientos como celebrar el aniversario de mascotas o si se hace no suele llegar bien al público objetivo.
Me parece dinámico, alternativo en cuanto al acontecimiento pero poco creativo en lo que se refiere a la acción, demasiado típico.
Lo que no me ha gustado es que para agradecer la fidelidad a esta marca se ha basado en una colección que incentiva el consumo. Yo sin embargo, establecería una estrategia creativa diferente basada en la experiencia y en la interacción directa e indirecta con el público objetivo.
Un ejemplo para vivir una experiencia con la marca podría ser:
-Premios directos pero incluidos en la parte posterior de los adesivos sin poner nada en el envase sorprendiendo gratamente al consumidor sin incidir en el consumo, destacando viajes en globo con la mascota como identidad y un campamento juvenil repleto de actividades y talleres para jóvenes de toda España y de diferentes edades, mediante el lema Grefulandia.
-En la pagina Web, además de lo citado, los premios no se harían de forma aleatoria sino como recompensa de la mejor puntuación en los juegos de página para crear connotaciones positivas hacia la marca y así provocar que el target pase más tiempo en nuestra Web viviendo una experiencia.
- Además, se grabaran a todos los premiados viviendo la experiencia y se elaborará un viral y posteriormente un spot de televisión donde se destaca el tono emocional.
- Todas las acciones se comunicarán en la Web, redes sociales, carteles y en un spot y un viral.
- Previamente a todo esto, la variación de la mascota será propuesta a través de un concurso que se dará a conocer un poco antes de la campaña a través de Facebook y tuenti. Se admitirán 10 propuestas ganadoras. Estos afortunados además de un premio a elegir entre todos los que regala la marca, en los carteles figurará el nombre del ilustrador gráfico, reconociendo así la labor de este.
Considero buena la alteración de la mascota oficial en lugar de crear diferentes mascotas que apoyen a Grefusito ya que sería más complicado retener en la mente del consumidor a otras mascotas, las cuales quizá no se identifiquen con la marca y sean susceptibles a las críticas. De este modo se complementa esta imagen-identidad. Además con este proceso de variación la imagen podrá evolucionar y actualizarse en un futuro si así se requiere de una forma más paulatina.
Bajo el lema “¡Diviértete con tus personajes favoritos!”, la promoción llamada Grefushow repartirá pegatinas con relieve de Grefusito transformado en una multitud de personajes favoritos entre el target como superhéroes, deportistas de élite, pirata, cantante, DJ o payaso, entre otros. En total serán 57 los adhesivos en las que la mascota de Grefusa se disfrazará y que se podrán encontrar en los paquetes de Pipas G, MisterCorn, Gublins, PapaDelta y Grefusa Jetas.
Para impulsar la promoción, Grefusa contará con una campaña de televisión (creada por Euro RSCG y que comenzará el día 18) y en internet, donde el epicentro es la web www.grefusateam.com, que incluyen juegos y aplicaciones. La web ha sido desarrollada por Teknoesfera.
La promoción entregará 3.000 premios directos (ordenador HP Tuenti Racing, un iPod Shuffle o un Skate Board, hasta un lote de productos Grefusa) por completar la colección Grefushow o por entrar en la web.
Grefusa fue la sexta empresa del sector de los snacks por ventas en 2009, según un ranking elaborado por la revista Alimarket, con unas ventas estimadas en 25 millones de euros. Lidera el mercado Snack Ventures, seguida de Ibersnacks y Procter&Gamble (Pringles).
Esta iniciativa me ha llamado la atención ya que no se suele celebrar este tipo de acontecimientos como celebrar el aniversario de mascotas o si se hace no suele llegar bien al público objetivo.
Me parece dinámico, alternativo en cuanto al acontecimiento pero poco creativo en lo que se refiere a la acción, demasiado típico.
Lo que no me ha gustado es que para agradecer la fidelidad a esta marca se ha basado en una colección que incentiva el consumo. Yo sin embargo, establecería una estrategia creativa diferente basada en la experiencia y en la interacción directa e indirecta con el público objetivo.
Un ejemplo para vivir una experiencia con la marca podría ser:
-Premios directos pero incluidos en la parte posterior de los adesivos sin poner nada en el envase sorprendiendo gratamente al consumidor sin incidir en el consumo, destacando viajes en globo con la mascota como identidad y un campamento juvenil repleto de actividades y talleres para jóvenes de toda España y de diferentes edades, mediante el lema Grefulandia.
-En la pagina Web, además de lo citado, los premios no se harían de forma aleatoria sino como recompensa de la mejor puntuación en los juegos de página para crear connotaciones positivas hacia la marca y así provocar que el target pase más tiempo en nuestra Web viviendo una experiencia.
- Además, se grabaran a todos los premiados viviendo la experiencia y se elaborará un viral y posteriormente un spot de televisión donde se destaca el tono emocional.
- Todas las acciones se comunicarán en la Web, redes sociales, carteles y en un spot y un viral.
- Previamente a todo esto, la variación de la mascota será propuesta a través de un concurso que se dará a conocer un poco antes de la campaña a través de Facebook y tuenti. Se admitirán 10 propuestas ganadoras. Estos afortunados además de un premio a elegir entre todos los que regala la marca, en los carteles figurará el nombre del ilustrador gráfico, reconociendo así la labor de este.
Considero buena la alteración de la mascota oficial en lugar de crear diferentes mascotas que apoyen a Grefusito ya que sería más complicado retener en la mente del consumidor a otras mascotas, las cuales quizá no se identifiquen con la marca y sean susceptibles a las críticas. De este modo se complementa esta imagen-identidad. Además con este proceso de variación la imagen podrá evolucionar y actualizarse en un futuro si así se requiere de una forma más paulatina.
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